El mercado de bebidas no alchólicas mantiene un sendero de alto crecimiento, tanto en el segmento de las gaseosas tradicionales como en el de la saborizadas y las aguas minerales.
A partir de ahí, Coca-Cola de la Argentina proyecta que en el 2013 se mantendrán esas tendencias y por eso no sólo ha reforzado sus estrategias de marketing, sino que decidió también ampliar su portafolio, explicó Maria Laura Moreno, gerente de Marketing de Nuevas Bebidas, en diálogo con Infobae.
El producto, que es envasado en la planta de Embotelladora Coca-Cola Andina Argentina, requirió una inversión de más de $120 millones en tecnología alemana de última generación para su línea de llenado ultraclean y equipamientos de microfiltración.
Bonaqua viene a participar en el mercado de aguas sin sabor, que representa aproximadamente 10% de las ventas de bebidas no alcohólicas en la Argentina, según datos de la Consultora Nielsen.
Las aguas minerales naturales representaron en 2011 un 80% de las ventas totales del mercado de las aguas sin sabor. En total, durante el año pasado se vendieron en el mercado argentino 900 millones de litros de agua, lo que representa un crecimiento del 5% en relación a las ventas de 2010, según datos de la misma consultora.
Producto sustentable
"Bonaqua es una marca comprometida con el ambiente ya que sus envases utilizan menos plástico y su envase Eco-Flex de 500 mililitros es ultraliviano, flexible y fácil para reciclar", explicó Moreno en el acto de lanzamiento en el Jardín Japonés de Buenos Aires.
La elección del lugar del lanzamiento no fue casual: Moreno destacó en diálogo con Infobae que "el envase Eco-Flex y el concepto de 'Dale la vuelta' a tu botella de Bonaqua tiene su origen en Japón: en 2009 The Coca-Cola Company desarrolló el concepto para su marca I Lohas, un agua mineral con un envase ultraliviano, con menos plástico y más flexible que invitaba a los consumidores a darle un twist para luego reciclarlo".
Se trata de un innovador envase y concepto que luego fue extendiéndose internacionalmente llegando a Latinoamérica en 2010 en México, extendiéndose luego a otro países de la región como Ecuador 2011 y Brasil 2012.
La campaña de Bonaqua se basa en la creencia popular del círculo virtuoso que busca movilizar así emociones positivas y brindarlas a quienes nos rodean. "Con Bonaqua elegimos creer que todo lo bueno que das, vuelve. Por eso, invitamos a Diego Torres a cantarle al agua para que así le transmita toda su energía positiva", comentó María Laura Moreno.
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