Ford anunció la suspensión de la producción de la marca Mercury a finales de año "para dedicar todos sus recursos" a sus otras dos marcas, Ford y Lincoln, ante la caída de las ventas.
El fabricante también anunció la renovación de su marca de lujo, Lincoln, con la introducción en los próximos cuatro años de siete modelos nuevos o profundamente renovados, incluido el primer auto del segmento C (compacto) de la marca.
La empresa dijo que Mercury, que fue creada en 1938 como marca de vehículos de la gama alta, había perdido gran parte de su sentido porque tanto el perfil de sus clientes como los modelos y precios de los vehículos eran idénticos a los de la marca Ford.
Explicó, además, que sus ventas habían estado cayendo en los últimos años. Sólo en mayo de este año, la demanda de Mercury se redujo un 10,7%, a 9.128 vehículos, a pesar de que las ventas del sector aumentaron respecto al año pasado.
Ford explicó que la mayoría de las ventas de Mercury correspondían a empresas que adquirían flotas o operaciones realizadas por empleados con grandes descuentos.
En estos momentos, Mercury sólo tiene una cuota de mercado del 0,8% en EEUU.
"El fortalecimiento de la posición financiera de Ford, incluido el regreso a la rentabilidad y el flujo positivo de efectivo, permite que la compañía absorba los costes a corto plazo asociados con la terminación de Mercury", dijo la compañía en un comunicado.
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