Vestirse a la moda en el súper cuesta la mitad

Una mujer de unos 37 años manotea una remera manga larga de las góndolas de un conocido hipermercado. Después de mirarse una y otra vez en el espejo del enorme probador de luces focales, decide llevar la prenda y la ubica en una esquina del carrito, bien lejos de los huevos, la leche larga vida y los tomates.

Como ella, son cada vez más los consumidores que compran ropa cuando van al súper. Es que, en tiempos de billeteras flacas, los supermercados y las grandes cadenas proponen una alternativa más que atractiva para el público: ofrecen prendas de excelente calidad a precios hasta más de un 50% más económicos que los comercios minoristas o en los shoppings.

No es novedad que la crisis cambió los hábitos de los consumidores. Los volvió mucho más cautos y exigentes a la hora de invertir su dinero, cada vez más valioso. Frente a este turbio panorama económico uno de los sectores más beneficiados, en lo que se refiere a indumentaria, fue el de los hipermercados, que lograron incrementar sus ventas con descuentos y ofertas que hipnotizaron el ojo del público.

?Se observó un incremento de dos dígitos en la venta de ropa como respuesta de los clientes al observar la relación que existe entre precio-calidad-producto?, indicó Fernanda Gimenez Azara, vocera de Walmart, en diálogo con Infobae.com.

En la ?ajustada de cinturón?, muchos debieron dejar de darse ciertos lujos como comprar ropa en marcas de primera línea, donde los precios por ciertas prendas alcanzaron precios disparatados. En esta situación, encontraron en los supermercados y grandes tiendas una alternativa más que viable.

?El consumidor no quiere perder el nivel logrado en los años de bonanzas y, al saber que tiene una marca en la que puede encontrar la ecuación perfecta de calidad, diseño y precio, deja de comprar en aquellas casas y se inclina por una opción como la nuestra. La aparición de un consumidor mucho más cauto a la hora de comprar benefició mucho a Tex, ya que había muchos clientes de Carrefour que no se animaban a descubrir la experiencia Tex?, sostuvo Pablo Farías, director de Textil Grupo Carrefour Argentina.

Armarse el guardarropa en un supermercado o gran tienda es una tendencia común en los Estados Unidos, donde casi todos, sin distinción de edad o status, asisten semanalmente a lugares como Target, Ross, TJ Maxx, Marshall a revolver los enormes percheros donde abundan prendas para todos los gustos.

En la Argentina, el público recién empieza a animarse a buscar remeras o pantalones también en las góndolas. Si bien existió durante años cierto prejuicio con comprar ropa en supermercados, la tan conocida crisis actual empujó a muchos a eliminarlo.

Las marcas hicieron un arduo trabajo para que el cliente se sienta como en cualquier shopping. ?Desde el punto de vista del marketing, se ha trabajado activamente a través de la difusión de sus catálogos, la organización de desfiles con la participación de modelos top de la Argentina y la ambientación de sus sectores. Actualmente los artículos de Tex se exhiben en góndolas de madera y con pisos diferenciales a los del resto del salón de ventas?, destacó Farías.

Ante la buena respuesta del público, los supermercados sumaron pasillos y góndolas hasta convertir la sección indumentaria en una parada obligada para quienes acuden a hacer las compras.

En cuanto al diseño, la ropa de los súper nada tiene que envidiarle a la de las marcas más exclusivas. Con inspiración en las principales capitales de la moda como Nueva York, Los Angeles, Madrid, Paris y Milán, abundan las prendas ?básicas?, aquellas que no pueden faltar en el guardarropa.

?El surtido se centra en un gran porcentaje en productos básicos para toda la familia, para dar respuesta a sus necesidades. Pero los clientes también pueden encontrar prendas que responden a las tendencias de la moda?, destacó la portavoz de Walmart.

Las mejores ofertas
El que acuda a hacer las compras mensuales a Carrefour podrá sumar a su ?changuito? prendas de lo más variadas. Bajo el slogan ?El bolsillo es parte de la moda?, la mujer puede encontrar en Tex camperas básicas que antes tenían un costo de $149.90 y ahora se ofrecen en los colores de la temporada a $99.9. Los jeans de $109.9 se rebajaron a $79.9; y remeras de modal a $19.90, cuyo precio anterior era $39.90. En calzado uno puede toparse con zapatos casual de hombre a $99.90, que al comienzo de la temporada se ofrecían a $199.9; y pantuflas a sólo $24.90. También para ellos, se venden pantalones de corderoy a $ 44.90. Para los más chicos de la familia, se destacan los chalecos de niños a $24.90, pantuflas de polar a $19.90 y remeras estampadas que de $19.90 se rebajaron a $9.90.

Wal Mart parece cumplir a rajatabla su compromiso de otorgarle al cliente ?surtido, precio y calidad?. De sus cuatro marcas (George, Simply Basic, 725 y Athletic Works) pueden encontrarse prendas para todos los gustos. Para hombres y damas, hay camperas desde $69 hasta $147 . Los chalecos van desde los $59 hasta los $79; sweaters desde $39 hasta $89, jeans desde $35 y remeras Desde $15 hasta $39. Los bebés también tienen su sector, donde uno puede encontrar chalecos de abrigo y camperas desde $49 hasta $99, sweaters desde $24, jeans desde $29 hasta $59 y remeras desde $12 hasta $39.

En Falabella tiene, además de una marca propia, ropa de conocidas marcas como Cacharel, Ona Saez, Levis y 47 Street, entre otras. De su marca, un blazer rayado que antes costaba $269 fue rebajado a $169. Un pantalón para la noche pasó de $169 a $119 y un chaleco parte de los $99. Los jeans cuestan a partir de los $89 y un sacón puede encontrarse a $49. Las épocas de liquidaciones son ideales para hacernos de prendas ?básicas? como abrigos. En esta tienda una campera que antes costaba $316 ahora cuesta casi la mitad: $199. En cuanto accesorios, hay carteras desde $19, 2x1 en relojes y promociones en fragancias.

En Jumbo también hay variedad para elegir. Para ellas hay sweaters desde $79, pantalones de satén (que puede usarse para salir o para el diario), a partir de $59 y, para quienes planean un viaje a la montaña, guantes de ski por la módica suma de $19.99. Ellos también tienen mucho para robarse. Un jean básico cuesta $42.99 y un buzo bordado de friza a $79.99.

Varias de las estrellas más glamorosas de Hollywood confesaron ser adictas a la ropa de los supermercados. Dice el saber popular que el que busca, encuentra. Entonces, ¡a revolver se ha dicho!