", dice el irónico y legendario refrán. Pero esta vez algo de cierto hay. Desde hace varios años la indumentaria deportiva invadió las calles y modificó los parámetros a la hora de vestirse. Afortunadamente,
Esta tendencia evolucionó al punto tal que las prendas y
Son varias las personas que
, aunque sea para utilizarlos en su vida cotidiana.
"La tendencia del uso de ropa deportiva en las calles y para la vida cotidiana surge en la década del 80 gracias a la evolución de las prendas deportivas y también a
como Madonna y otras que ayudan a incorporar las novedades", explicó Maria Pinola, asesora de Grupo Imagen, a
En ese sentido Aldana Besana, gerente de indumentaria de Reebok, coincidió en que en aquella década se comenzaron a ver a distintos músicos y raperos incorporando la indumentaria deportiva "a su ropa de todos los días".
consideró Besana.
Para Nadia Althabe, responsable de Marketing & Comunicación de Le Coq Sportif Argentina, esto viene atado a una fuerte tendencia de "la vuelta a lo retro y vintage". "Las grandes marcas deportivas internacionales con verdadera historia, como Le Coq Sportif, están satisfactoriamente adoptando la estrategia de volver a los orígenes mediante productos con toques vintage y ochentosos", explicó.
Las marcas vieron esta tendencia por el outfit deportivo y, ni lerdas ni perezosas, apostaron por
sus diseños a esta tendencia que pisa fuerte.
"La compañía Nike nace hace 30 años como una empresa de deportes más que nada de
. Con un concepto más bien obsesivo en cuanto al running y esto fue marcando el esqueleto de la compañía. Pero en los últimos años,
", detalló a
, Diana Schenone, gerente de Comunicaciones de Nike Argentina.
Si bien antes la indumentaria deportiva era pensada sólo para hacer ejercicio hoy es sinónimo de lujo y estatus. Las grandes marcas convocaron a importantes diseñadores y relanzaron distintos modelos con variedad de colores de todas sus prendas pero, claramente, estos productos no son accesibles para cualquiera.
consideró Besana.
Es que
, una camperita unos 200 pesos al igual que los accesorios como los bolsos que también oscilan en esos precios.
La empresa Le Coq Sportif relanzó su clásico modelo de zapatillas de running de los 80 con un original diseño: los colores de los confites M&M?s. Se trata de una edición limitada de 500 pares, con un estilo muy retro, pensada para los coleccionistas de este modelo de calzado y de las famosas pastillas.
Otro claro ejemplo de cómo la ropa deportiva se transformó en un look urbano es la indumentaria de Nike. Sus modelos, colores y diseños se transformaron en un
de todo placard tanto femenino como masculino aunque tal vez ninguno de ellos realiza ejercicio.
El modelo Nike Dunk, que nació en las canchas de básquet de las universidades pero fue adoptado por los skaters, para pasar por las contra culturas del hip hop y del patinaje. Ahora estas zapatillas se presentan de todos los colores y estilos para salir a la calle.
También el calzado Rift de la misma marca, o más popularmente conocida como la zapatilla del "dedo separado". Era un calzado de running pensado para corredores que estaban acostumbrados a hacerlo descalzos y poco a poco se instaló en las calles, al punto tal que en
?Nike es una empresa de deportes, sus líneas encuentran sus raíces en el deporte pero
?, agregó Schenone y señaló: ?Hoy nos encontramos con que las prendas de la campaña
pensada para deportistas
?.
En la última temporada, Reebok lanzó la línea
y refleja claramente como fue diseñada para que las prendas sean aplicadas tanto al deporte como a la vida cotidiana.
?Las mujeres de hoy no tienen tiempo de sobra, por eso se desarrolló una colección que puede trasladarse fácilmente del gimnasio a la calle. Se caracteriza por ofrecer todas las telas técnicas y los pequeños detalles
?, explicó Besana.
Alguna vez, Nike lanzó unas zapatillas especialmente diseñadas para el Día de los Enamorados. Puma creó la línea French '77, dedicada al tenista argentino Guillermo Vilas, y hasta unas diseñadas por el reconocido Alexander Mc Queen. Mientras que Adidas pidió a Stella McCartney y a la rapera Missy Elliot que le aportaran estilo a sus calzados.
Por su parte, Etiqueta Negra se animó a incorporar el calzado Gola para un look más informal y hasta el mismísimo diseñador de zapatos Chritian Louboutin se animó a crear un look más bien deportiva al presentar unas zapatillas de leopardo en su colección.