Jägermeister: una bebida de culto se posiciona en el mercado nacional

Jägermeister está presente en la Argentina país desde 2004, año en que comenzó sus acciones de branding y distribución en forma activa. Desde el 2007, se realiza una expansión de la marca y se designa a Phaedrus S.R.L, como la importadora y distribuidora oficial.

La facturación anual de Jägermeister en la Argentina es de u$s300 mil, lo cual representa en volumen 2.500 cajas. El crecimiento de Jäger en nuestro país se duplicó año a año y para el 2012, se espera alcanzar un volumen de ventas del orden de las 10.000 cajas.

En un sentido cualitativo, apuesta a liderar el consumo grupal en bares con un buen desarrollo de cocktelería para lograr así, una cobertura cercana al 95%. Para ello, los planes de Phaedrus están enfocados en hacer crecer la marca a través de una ampliación de la distribución en los distintos puntos del país y continuar con la incorporación de producto en el canal on trade (bares y restaurantes con barra).

Presencia em los principales puntos de venta
Las principales vinotecas del país (Winery, Ligier, Tonel Privado, Frappe, Armesto, Le Vin, Uva Mistic, El Pireo, Terroir, entre otras muchas) y las cadenas de supermercados más importantes como Jumbo, Carrefour, Disco y Wal- Mart son los canales de comercialización y los lugares donde se puede comprar Jägermeister.

El precio estimado de venta al público oscila entre los $90 y los $120 la botella de 0,7 litros, según la política comercial de cada lugar.

Asimismo, la marca tiene acuerdos con los principales bares de Buenos Aires y las plazas más importantes del interior del país. Allí, Jäger realiza promociones y acciones que forman parte de su estrategia de posicionamiento y prueba de producto, a través de sus conocidas Jägerettes (chicas que llevan una distintiva vestimenta característica de la marca).

Durante el 2008, Phaedrus registró un importante crecimiento, acordando con 15 nuevos establecimientos en el trade -que se suman a los más de 300 locales existentes- para la promoción y venta de la famosa bebida alemana.

Phaedrus SRL fue especialmente creada para la importación y comercialización de Jägermeister en el país. Uno de sus directores, Rodolfo Sánchez, posee una profunda experiencia en el desarrollo y comunicación de marcas dentro de diferentes categorías pero, en particular, de vinos, espumantes y espirituosas. Al momento de formar Phaedrus, que seguramente durante este año extenderá su portfolio, sumó a la sociedad a Raúl Barquiza, un destacado profesional del área de las finanzas.

Caracteristicas del producto
Debido a su exclusivo sabor, fue instalado dentro de la categoría de los ?bitters?, aunque su gusto es inigualable al de otra bebida. La cabeza de un ciervo con una brillante cruz (en referencian a la Leyenda de San Huberto) que posee la etiqueta de la tradicional botella verde de Jägermeister, logra que esta bebida tenga una intensa identidad visual, haciéndola reconocida mundialmente con sólo observarla.

"Este es el emblema que honra el tiempo del cazador que nutre y preserva a sus preciados animales, caballeroso cazador, como el plan del Gran Creador prescribe, honrando sus propias creaciones", destacan en la empresa.

El consumo de Jägermeister es amplio y diverso. Como shotter helado se suele consumir entre cervezas o en ronda de amigos. Una mezcla destacada es el JägerBomb o JägerBull, un shot de Jäger que se tira o vierte dentro de un vaso largo de energizante.

Entre los componentes se destacan la canela de Sri Lanka, naranjas amargas de Australia, raíz de jengibre del sur de Asia, sándalo rojo del este de India y arándanos europeos, entre otras hierbas secretas que hacen de Jägermeister una bebida mística. El proceso de elaboración de Jägermeister demanda más de un año hasta lograr el producto final.

Puede consumirse helado o a una temperatura aproximada de -10° centígrados. Los consumidores habituales de Jägermeister son hombres y mujeres de entre 25 y 45 años, con una visión cosmopolita e independiente, a quienes les gusta divertirse y están dispuestos a experimentar y conocer cosas nuevas. Valoran la calidad de una bebida y poseen un exigente paladar.