El crudo diagnóstico lo dio Jean-Baptiste Danet, CEO Regional de Europa de Interbrand, que en estos días divulgó su primer estudio sobre las marcas de lujo líderes del mundo, publicó
.
El trabajo se conoce en un momento en que se evalúa qué tipo de efectos tendrá la crisis internacional sobre el mercado de altísima gama. ?
?, declaró Jez Frampton, CEO Global de Interbrand.
?
?, sostuvo Frampton.
El estudio de Interbrand identifica a las 15 mejores marcas de lujo según el valor financiero de cada una de ellas y analiza las tendencias en management que definen sus logros en cuanto a superar las pruebas del tiempo.
Una marca de lujo se define por ser una categoría en la que el consumidor es insensible al precio. Pero, según Interbrand, en el caso de las mejores marcas de lujo el precio no solamente tiene una baja influencia en la decisión de compra, sino que además demuestra una combinación de una serie de características.
Por un lado muestra autenticidad y constante excelencia en cuanto a la calidad que hace que la marca sea especialmente relevante en la decisión de compra, y por el otro un nivel de deseo que excluye sustitutos o comparaciones y un valor icónico relativo a cada persona.
En el mercado de lujo la marca es claramente la reina del negocio. ?A diferencia de otros sectores en los que el negocio es el que manda a la marcas y en los que la maximización de beneficios es un signo de éxito de corto plazo, estas marcas juegan en el largo plazo?, dice el trabajo.
Según Interbrand, las mejores marcas de lujo preguntan siempre ?¿por qué?? y nunca ?¿por qué no?? en el momento de decidir la expansión de su marca. Gerenciar una marca requiere disciplina y precisión. ?Gerenciarla de modo demasiado conservador hará que pase desapercibida.
Exponerla de modo excesivo conlleva el riesgo de su devaluación?, señalaron. Tiffany & Co, por ejemplo (No. 7, con un valor de marca de u$s4.208 millones) tiene un posicionamiento de ?lujo abordable? al ser accesible a una audiencia más amplia.
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