Yahoo! y el ?manifiesto de la mantequilla de maní?

Yahoo! fue siempre una de las líderes indiscutidas en el gigantesco mercado de Internet. Tras la aparición de Google ese liderazgo puede haberse agotado, pero en la empresa se encargaron una y otra vez de minimizarlo.

Sin embargo, un diario norteamericano logró acceder a un duro documento interno elaborado por Brad Garlinghouse, vicepresidente senior con una antigüedad de tres años en Yahoo!

El documento interno es conocido como "The Peanut Butter Manifesto" (Manifiesto de la Mantequilla de Maní). Si bien su nombre parece ser gracioso, el contenido indica todo lo contrario.

En él se apunta a "despertar" la empresa, mostrar que "no está todo bien" y retomar un rol protagónico en la competencia contra Google.

En sus líneas, Garlinghouse es extremadamente crítico con el management de la compañía. Entre los puntos principales, el documento afirma: ?No tenemos foco, queremos ser todo para todos?; ?No tenemos liderazgo, todos son jefes y las unidades chocan frenando a la empresa?; y ?No tenemos estrategia?.

Asimismo, propone enfocarse hacia el liderazgo en las búsquedas on line y hacer un reestructuración completa para que las unidades de negocio no se superpongan entre sí.

El reposicionamiento podría implicar despidos para reducir entre el 15% y el 20% del plantel. Yahoo! posee cerca de 10.000 empleados alrededor del mundo.

El documento señala que existen puestos redundantes y pone como ejemplo las áreas música, fotos, búsqueda en la red, aplicaciones y redes sociales.

La compañía dijo que el informe es auténtico y que no hace más que recordar las palabras del consejero delegado, Terry Semel, en la reciente presentación de resultados. Allí, el representante estableció tres líneas estratégicas: ampliar la monetización de las búsquedas, ampliar el liderazgo en la publicidad gráfica y aprovechar las oportunidades en nuevos negocios en segmentos como el vídeo o la telefonía móvil.

La publicación del documento y otros artículos indican que se aproxima una fuerte reestructuración, incluso en los puestos gerenciales.

El valor de mercado de la firma norteamericana cayó 35% en menos de un año y el documento asegura que los accionistas y los empleados "están rogándonos que demos una señal de que reconocemos y comprendemos nuestros problemas y que estamos orientados hacia un cambio".

Mientras tanto, las acciones de Google superaron hoy los 500 dólares, más de cinco veces el precio de colocación en bolsa de agosto del 2004 y 100 dólares por encima del valor que anotaba en esta misma fecha el año pasado.

El alza ha estado alimentada por la confianza de los consumidores en que la compañía será el actor dominante en el mercado de venta de espacio publicitario en internet en el futuro próximo, así como en la capacidad de la compañía para crear nuevas fuentes de ingresos.

Las acciones se pusieron a la venta el 18 de agosto del 2004, cuando se colocaron en bolsa 19,6 millones de títulos a un precio de 85 dólares.

En septiembre del año pasado se vendieron otros 14,2 millones de acciones a un valor de 295 dólares cada una. Con el alza de hoy la capitalización bursátil de Google alcanza los 154.000 millones de dólares, más de cuatro veces la de Yahoo!, la segunda empresa del sector, cuyo valor en bolsa es de 37.000 millones.

Google es también la tercera mayor empresa de tecnología en EEUU medida por su valor en el mercado, por detrás sólo de Microsoft y Cisco Systems.