Los argentinos ahora eligen los "jeans de lujo"

Si alguien hubiese pronosticado a fines de siglo XIX que el jean iba a convertirse 130 años después en una prenda de sofisticación, diseño y ?alta moda?, nadie lo hubiese creído.

Es que en 1873 este pantalón ?de denim? fue concebido para el trabajo, específicamente, Levi Strauss ?su creador- lo ideó para ser utilizado por los obreros mineros. Y, durante casi 70 años, lo vistieron sólo las clases trabajadoras.

?En los 50 el jean que se conocía hasta ese momento explota de la mano de James Dean y Marlon Brando, convirtiéndose en una prenda cuyo valor agregado era el de la rebeldía?, señaló Daniela Blanco, directora de la Revista Tendencia.

En las últimas décadas, el jean que ya había mutado de ?ropa de trabajo? a ?estandarte de rebeldía?, terminó por consolidarse como prenda de uso cotidiano, informal y general.

El nuevo giro del pantalón más famoso de la historia se produjo no hace mucho. Se trata de una nueva resignificación, que no deja afuera a las demás formas de su uso, pero que incorpora una característica sorprendente: convertirse en ropa de lujo.

?El jean es una prenda de indumentaria clásica que se reinventó. Gran parte de esto, tiene que ver con que las grandes marcas de alta moda que comenzaron a dedicarse al jean como objeto de diseño en los últimos 5 ó 6 años. Y como objeto de diseño, se le incrustan piedras preciosas, como rubíes, diamantes, lo que suma valor económico?, dijo Blanco.

¿Cómo se traduce esta transformación mundial del blue jean en la Argentina? En algo impensable para el país desde la crisis de diciembre de 2001: en una fuerte demanda de consumidores que exigen no modelos y diseño, sino calidad premium en precios que van de $300 a $1.400 y que pueden adquirirse tanto en shoppings como en locales de Palermo, Recoleta o Barrio Norte.

Sin duda, uno de los más asombrosos jeans de la nueva generación, lo comercializa Levi?s y se trata de un pantalón de $890 que nace de una asociación con I pod. ?Es un producto moderno, tiene compartimentos para guardar el I pod y los auriculares, tiene las conexiones internas para conectar el I pod. Cuenta con un Joystick en el bolsillo relojero, que viene a ser los comandos del I pod?, contó a Infobae.com Carolina Gadano, Gerente de Marketing de Levi?s.

?El jean se ha vuelto un artículo de culto y la gente está dispuesta a pagar más por determinados diferenciales, es una tendencia mundial. Tenemos la línea más premium que son los Levi?s Vintage Clothing (LVC), que lo que hace es tomar distintos períodos de la historia de la marca y reproducirlos, por ejemplo, la réplica exacta del 501 de 1936 usado por un Cow Boy?, contó Gadano.

Según Gadano, ?el jean con conexión I pod se vende más de lo que esperábamos. Hay dos versiones, el que viene sin cableado que cuesta $350 y el de $890?.

El caso paradigmático del ?jean premium? se encuentra en Mondo Universe Club. Posiblemente allí se encuentren los pantalones más exclusivos y lujosos que se venden en este país.

Romina Paoletta, gerente de producto del local, contó que ?estamos cumpliendo dos años y cada vez el consumo sube más. Nuestra mercadería es 100% italiana, en jeans vendemos Dolce & Gabbana, Roberto Cavalli, Versace Jeans Couture y GF Ferré?.

Estos jeans, todos importados, bordados o estampados, la mayoría modelos exclusivos que siguen a rajatabla la tendencia, cuestan entre u$s350 y u$s450; es decir entre $1.088 y $1.399. Según indicó Paoletta, la mayoría de los clientes son argentinos.

Lo mismo se indicó desde Hugo Boss. ?Nuestro jean cuesta entre 250 y 300 dólares, es decir, entre $750 y $900. Nos manejamos prácticamente con 70% de clientela local. En este caso, es una marca con presencia en 70 países, y tiene más o menos el mismo precio?, puntualizó Héctor Candeloro, gerente de sucursal de la firma.

Desde Emporio Armani, ubicado en Recoleta, se indicó que el precio de los jeans se ubica entre u$s180 y u$s376 (también entre los premium).

Un buen indicador de este mayor consumo de jeans premium lo representa, sin duda, la apertura de locales. Uno es el caso de DUO, en Patio Bullrich. ?Somos una casa nueva, con sucursal en Punta del Este. Abrimos hace 15 días y lo que trabajamos aquí es una línea francesa que es Vértigo, que son jeans de alta calidad, diseño y lona expandex y que aquí tuvo mucha aceptación entre las mujeres de 25 y 30 años en adelante. El precio del jean va de $490 a $790?, señaló Verónica Fernández, encargada del local.

Juan Cahen D?Anvers, uno de los titulares de la reconocida firma Etiqueta Negra, indicó que ?vemos que en el mercado hay una revalorización del jean. Con lo cual existe una búsqueda del consumidor en encontrar un jean diferente. Nosotros, desarrollamos una línea premium, en Los Ángeles?. Se trata de una línea de altísima calidad, desarrollada en tela italiana.

?Es un jean de u$s170-180, no es barato para la Argentina. Si pudiésemos hacerlo más económico lo haríamos, nuestro objetivo es un producto premium, que se diferencie?, contó.

Los precios del mundo

?En el mundo hay jeans de u$s1.000. En Oriente, es posible encontrar un jean de u$s800-1.200 euros. Se ve en Japón, en Asia. Son prendas exquisitas, de importante calidad en textura y mano de obra, es un jean de lujo?, dijo José Valosen, responsable de Marketing, Imagen y Prensa de Oscar Pucci.

Valosen destacó los nuevos usos del jean. ?Con un saco cashmere, lino o seda, en cocktails, los viernes en los trabajos, en los estudios de arquitectura?, explicó.

Por su parte, Adrián Lucio, Director de estilo de Christian Dior, opinó que ?el jean en la actualidad representa a una generación y ninguna marca que se precie de vanguardista, puede dejar de tener el jean. Luego de que muchas marcas de renombre como Gucci, lo utilizara como un artículo representativo y antagónico a la vez del esmoquin, el jean comienza a convivir dentro de lo considerado vestimenta de cóctel y noche. Comienza a ser normal, que en una reunión de Europa o Estados Unidos, de alta sociedad alguien use jean y esmoquin?.

El experto detalló que si bien en la Argentina ?esto no termina de verse salvo en núcleos reducidos?, hay todo un look creciente en torno al weekend en el que el jean, definitivamente, tiene un papel protagonista.