Más de tres mil piezas de publicidad únicas se exhiben en el Museo de la Publicidad, uno de los atractivos más interesantes que se puede visitar hasta el sábado 2 de septiembre en la VIII Exposición Internacional de la Industria Publicitaria.
El evento funciona en el Centro de Exposiciones de la Ciudad de Buenos Aires (Av. Figueroa Alcorta y Av. Pueyrredón).
Además, está expuesto material inédito sobre las exposiciones universales desde 1851.
Un sector dedicado a afiches franceses, ilustraciones de Molina Campos, Luis Medrano y Mario Zavattaro, completan esta gran colección de productos publicitarios y merchandising.
Bajo el slogan ?Un museo de la creatividad en el tiempo, la historia de las marcas?, se trata de un recorrido por las estrategias de publicidad de las empresas más prestigiosas, con los objetos y material gráfico que narran su evolución.
Juan Carlos Grassi, organizador de Publicitaria y propietario de esta notable colección afirma que ?la pieza que más quiero es la famosa cabeza de Geniol, ya que logró perdurar en el tiempo como ninguna otra?.
Esa cabeza calva llena de clavos y tornillos fue ideada por el ilustrador francés Lucien Mauzan, exponente del art decó. Radicado en Argentina en 1926, Mauzan permaneció seis años en nuestro país, donde desarrolló más de 150 afiches para diversos productos. Su trayectoria le permitió ser considerado un miembro del selecto grupo de grandes creadores de afiches integrado por el propio Mauzan, Toulouse Lautrec y Julien Cheret.
Pero fue la imagen de ese peladito simpático que soportaba sonriente las puntas de objetos de metal en su cabeza lo que terminó de consagrarlo.
En el original museo se encuentra una flamante edición del libro ?Marcas con Historia?, que contiene los antecedentes de las principales marcas nacionales y extranjeras con relevancia en Argentina. Entre otras: Aguila, Alpargatas, Cafiaspirina, Canale, Caras y Caretas, Cerveza Palermo, Coca Cola, Fernet Branca, Ford, Gath & Chaves, Geniol, La Serenísima, Lux, Osram, Pepsi, Shell Energina, Toddy e YPF.
En paralelo, se realiza el tradicional ciclo Almorzando con la Publicidad que propiciará el intercambio entre participantes y destacados referentes del sector quienes podrán compartir, a las 12:30., experiencias e ideas en mesas de no más de 10 comensales.
Daniel Melero, presidente de la Asociación Argentina de Agencias Publicitarias (AAAP) y vicepresidente de BBD, presidió una mesa; Rodrigo Carr, presidente de J. Walter Thompson, Sebastián Civit, vicepresidente de esa misma empresa; y el locutor Antonio Carrizo, lo harán hoy y de Horacio Castelli, directivo de MIX y director académico del master de la AAAP y de la Asociación de Profesionales de Medios, estará presente el viernes 1 de septiembre.
Publicitaria 2006 tiene una superficie de más de 8.000 metros cuadrados en los que estarán presentes 180 expositores.
En su edición anterior, realizada en 2004, el evento convocó a 18.358 visitantes ?entre ellos, 437 llegados de Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, Estados Unidos, México, Paraguay, Perú y Uruguay-.
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