Los jugadores de la National Basketball Association llevan en su camiseta el nombre de la ciudad o del equipo en el que juegan.
La NBA prohíbe la publicidad en la ropa, incluso a Reebok, que tiene un contrato de 10 años por 200 millones de dólares para vestir a los equipos. Los clubes de fútbol de la primera división de Europa reciben unos 20 millones de dólares al año por los avisos en sus camisetas, y el comisionado de la NBA, David Stern, dijo que los equipos obtendrían más que esa cifra por año.
El dueño de los Dallas Mavericks, Mark Cuban, y el ejecutivo de los New Jersey Nets, Brett Yormark, sostienen que ha llegado el momento de dejar de tratar las camisetas como espacios libres de avisos, ya que el sueldo promedio de un jugador ronda los 5 millones de dólares y el dinero de auspiciantes y de televisión está llegando a una meseta.
La NBA tiene una política muy restrictiva sobre publicidad en la ropa de los cuatro principales deportes por equipos de América del Norte. La Liga Nacional de Fútbol (americano), el Béisbol de Grandes Ligas y la Liga Nacional de Hockey permiten las publicidades en el uniforme.
En Europa los auspicios dominan las camisetas de la mayoría de los equipos de fútbol. El Chelsea de Londres, campeón de la liga superior, firmó el mes pasado un contrato de cinco años y 100 millones de dólares con Samsung Electronics para una publicidad en su camiseta.
El FC Barcelona está negociando un contrato de cinco años y 129,5 millones con la ciudad de Pekín, que le daría a esa ciudad anfitriona de los Juegos Olímpicos del 2008 el derecho a hacer publicidad en la remera del jugador del año, Ronaldinho, y de sus compañeros de equipo.
?Las empresas cubrirían a los equipos de la NBA con ofertas si se permitieran los avisos en la vestimenta?, dijo Eric Wright, subdirector general de Joyce Julius & Associates, que evalúa el resultado de las publicidades deportivas. Los auspiciantes obtendrían hasta 20 millones de dólares al año en publicidad gratis cuando sus logotipos aparecieran en la TV o en los medios gráficos, e incluso más con las réplicas de camisetas vendidas en los negocios de deportes.
Los anunciantes ya tienen una gran presencia en las canchas de la NBA: los jugadores corren y saltan en zapatillas Nike, Reebok o de cualquier otra empresa que los auspicie. Pero las marcas comerciales no se distinguen fácilmente a ras del piso.
Mark Cuban, dueño de los Dallas Mavericks, dijo que le gustaba la idea de incluir publicidad en las camisetas. "Todo lo que sirva para crear nuevas fuentes de ingresos es bueno para los equipos", opinó.
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