Agulla & Baccetti anunció que contrató a Alvaro Fernández Mendy como nuevo director general creativo en reemplazo del saliente Maximiliano Anselmo, que parte a realizar su propio emprendimiento junto a Sebastián Wilhelm.
Fernández Mendy viene de Grey, donde oficiaba como DGC y vicepresidente, pero además tiene una amplia trayectoria en agencias de primera línea como Young & Rubicam, Graffiti D?Arcy y Ratto.
?Elegimos al mejor director técnico para un momento bueno pero turbulento?, declaró Luis Brusco, director general de Agulla & Baccetti. Según expresó el ejecutivo, la contratación de Fernández Mendy fue consensuada con Ramiro Agulla, Carlos Baccetti ?que aún siguen siendo socios a pesar de haberse retirado de la actividad publicitaria?, Alejandro Rodríguez, director general de cuentas, y Peter Minnium, director regional de la red Lowe. La búsqueda estuvo a cargo de Alicia Belous, una headhunter especializada en el rubro publicitario.
?Este era el punto más importante que teníamos que resolver porque no podíamos quedarnos dormidos sin definir cuál era nuestro director general creativo?, destacó Brusco.
Acciones en juego
En verdad, esta manifestación alude a que aún siguen sin definirse totalmente los términos de acuerdo con la red Lowe. La idea es terminar de cerrar las negociaciones relativas a la desvinculación societaria de los publicistas estrellas Agulla y Baccetti. Fernández Mendy no sólo liderará la dirección creativa de la agencia sino que además tendrá una participación accionaria minoritaria, que no quisieron detallar.
?La sociedad se sigue llamando Agulla & Baccetti S.A.?, destacó Brusco. Por otra parte, detalló que Peter Minnium, el que tiene a su cargo las negociaciones por parte de Lowe, está inaugurando una agencia en Perú y no tiene previsto venir al país en esta semana.
Desde Agulla & Baccetti hubieran preferido esperar a la semana que viene para hacer el anuncio del pase de Fernández Mendy pero un memo difundido por Grey los impulsó a dar la notificación oficial.
De todos modos, entre los clientes ya se manejaba esta opción, lo cual daba cierta tranquilidad como para seguir adelante con los trabajos en marcha o en proyecto.
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