En sintonía con su estrategia de modernizar su imagen y llegar a los consumidores con mensajes adecuados a los tiempos modernos, McDonald?s se metió a organizar recitales de música en vivo.
En forma piloto lo hizo en el local del complejo Village Recoleta, y ahora lo extenderá a otros establecimientos de Capital Federal y provincia de Buenos Aires ubicados en zonas asociadas con la vida nocturna de los jóvenes.
La compañía ofrece espectáculos de grupos y bandas de blues, jazz, rock y otros estilos durante todas las noches, al estilo de los que ya realiza en otros países bajo el lema ?Mc Tonights?.
?Los shows están en línea con nuestra estrategia de identificarnos con los gustos de los consumidores y con la nueva política comunicacional orientada a las necesidades y requerimientos de la sociedad moderna?, explicó José ?Pipo? Fernández, director general de McDonald?s de Argentina.
A nivel local, la compañía bautizó la propuesta como ?La Noche McDonald?s?, y para organizar los recitales se adecuó el local de Recoleta con iluminación tenue, muebles más modernos, se mejoró la calidad del sonido, incorporó nueva tecnología y nuevos estilos musicales como dance y chill out.
?Recoleta tiene un perfil marcadamente nocturno que se complementa con el McCaffe y la comida que ofrecemos, y vamos a hacer lo mismo de manera puntual en locales con iguales características como los de Núñez, sobre la Avenida del Libertador, San Isidro, Olivos, por ejemplo?, agregó Fernández.
Comer y quedarse
El ejecutivo también explicó que la presentación de bandas en vivo en los locales de McDonald?s modifica el concepto de lugar de comida rápida, ?ya que la música permite disfrutar de un momento más largo, con buenos servicios, ambiente apropiado y comida de calidad?.
De este modo, ?La Noche McDonald?s? se suma a otras acciones como el relanzamiento de los desayunos, una segunda versión del Menú del Chef de Pablo Massey, la vuelta de los cumpleaños infantiles y la expansión de los McCaffé, además de la instalación de computadoras para ofrecer Internet a los clientes.
Todas estrategias orientadas a incrementar este año en 20% sus ventas y superar los 120 millones de visitantes. En el 2003, la compañía facturó $220 millones y espera alcanzar los 260 millones este año.
A nivel internacional, en el primer semestre acumuló un beneficio de u$s1.102 millones, un 38% más que en el mismo semestre del 2003, mientras que el beneficio por acción se situó en los 87 centavos. Además generó ingresos por u$s9.128 millones.
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