Al tiempo que celebraron el 75º aniversario, la agencia publicitaria J.Walter Thompson anunció que quiere instalar en el país un hotel propio. La novedad la presentó James Evans, copresidente regional de JWT, quien aseguró que el proyecto se materializará antes de fin de año.
Este sería el segundo hotel que abre JWT en el mundo. La idea ya se corporizó en España por la impronta de la agencia SCPF... que inauguró el Hotel Caos en la ciudad de Barcelona. Esta iniciativa poco tiene que ver con el concepto de un hotel tradicional sino que se trata más que nada de promover la estadía de los propios integrantes de la red publicitaria en lugares que se consideran como vanguardistas en el sentido creativo. Este emprendimiento está en sintonía con el rol que se le asigna al país dentro del contexto del negocio publicitario.
Bob Jeffrey, que asumió como CEO mundial de JWT a principios de este año, expresó claramente cuál es su misión: ?Tenemos que recuperar la cultura creativa y ésta es una región fantástica y en particular el trabajo local tiene mucha reputación?. La estrategia que sustenta este criterio es que, más allá de que América latina en su conjunto no representa más que el 8% del negocio de la red, puede funcionar como usina creativa. Además, en particular Buenos Aires, está imbuida de un glamour especial para los creativos que buscan ?frescura? en sus comunicaciones. A ello se suma el último León de Oro que ganaron en el Festival de Cannes con el aviso Sombras para Aerolíneas Argentinas, que no hizo más que aumentar el prestigio de la agencia local de JWT.
Recorte y crecimiento
Las perspectivas de JWT para la región son que logre pasar del 8% actual a un estimado de 13% en términos de importancia relativa para el negocio mundial de la red publicitaria. Ricardo Fitz Simon, como presidente de la filial local, aseguró que ?aquí se logró un crecimiento del 23% con respecto al año anterior?. Parte de la mejor performance está vinculada no sólo con algo de recuperación del mercado sino con una estricta política de control de costos.
Fitz Simon remató la rueda de prensa pregonando que el negocio de JWT es el de la ?innovación y la creatividad?, algo que vienen ejercitando desde que Russell Pierce y Arthur Farlow desembarcaron pioneramente en Buenos Aires para instalar la primera sede porteña en 1929.
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