El Palacio de Hierro, clásico multitiendas de México, decidió dedicar octubre próximo a promocionar en sus locales importados de la Argentina.
Para hacerlo, sus encargados de compras estuvieron en Buenos Aires y desembolsaron u$s1,5 M para llevarse productos alimenticios e indumentaria de más de sesenta empresas locales.
En su mayoría se trata de alimentos, indumentaria y calzado. Algunas de las empresas seleccionadas para participar de esta acción son Fenoglio, Bodegas Salentein y Benegas, yerba mate Tranquera, Green Hill?s, vinos de mesa Patero, miel Bomare, dulce de leche La Paila, Cuerex (Prune); Lazaro; Paruolo, Maggio Rossetto; Rossi&Caruso; Doña Ramona S.A. (Las Pepas) Gimo?s y Grisino.
Ninguna de estas empresas tiene posicionada su marca en el mercado mexicano, por lo que se juegan su suerte en este evento promocional que fue impulsado por la Fundación Export.Ar, que preside Marcelo Elizondo.
En diálogo con Infobae, el ejecutivo adelantó que negocian hacer lo mismo en El Corte Inglés en el 2005. De hecho, las negociaciones están avanzadas, aunque mientras la fundación sugiere que se vendan sólo alimentos, y sólo en las tiendas de Madrid y Barcelona, los directivos de la empresa prefieren comprar ?un poco de todo? y exhibirlo a nivel nacional.
Otro programa de la Fundación Export.Ar consiste en realizar la Semana de la Argentina en diversas cadenas de supermercados del mundo. Allí se instala un stand institucional en el que se muestra uno o dos productos argentinos, de diversas marcas. Además de venderse, se hacen degustaciones y explicaciones prácticas de cómo utilizarlos.
La primera semana de julio se realizó este programa en los supermercados D&S, en el glamoroso barrio Las Condes, de Chile, en donde se mostraron marcas de dulce de leche, entre ellas, San Ignacio, La Paila, Havanna y La Salamandra.
Estas acciones se realizarán bimestralmente en diferentes países.
Auchan Francia, por ejemplo, mostrará en su local de Lille vinos y alimentos gourmet de la Argentina entre el 18 y el 24 de octubre.
La cadena portuguesa Sonae está negociando, pero se estima que antes de fin de año abrirá sus puertas a los productores locales.
Según destacó Elizondo, estas semanas promocionales son ideales para las empresas medianas o pequeñas, ya que las grandes firmas tienen sus propios negociadores e incluso poseen representantes en varios países.
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