McDonald's anunció que mañana 8 de junio lanzará una campaña de promoción en Estados Unidos, ofreciendo a sus clientes que compren el paquete Big Mac Extra Value un código de acceso válido para la descarga gratuita de una canción desde la tienda musical online Sony Connect.
La promoción denominada Big Mac Meal Tracks, que durará de seis a 10 semanas en Estados Unidos, se realizará luego en Europa, dijo McDonald's.
La alianza con Sony sería para McDonald's una forma de ganar presencia en el mercado de la cultura pop sin depender de las películas de Disney. McDonald's tiene todavía pendientes dos años de su acuerdo promocional de 10 años con Disney.
Como sus servicios competidores, Sony Connect permite a los consumidores comprar canciones y descargarlas por la Internet a reproductores portátiles.
"Creo que McDonald's está tratando de escapar de lo que llamo su caja para niñitos," dijo Jack Trout, un consultor de mercadeo que dirige la firma Trout & Partners Ltd. de Connecticut.
Disney dijo que los dos acuerdos eran completamente separados.
"Tenemos una relación vigente con McDonald's, y esto no tiene nada que ver con nuestro acuerdo con ellos," dijo el portavoz de Disney, John Spelich.
Casi todas las principales tiendas musicales online --como iTunes de Apple Computer Inc., Rhapsody de RealNetworks Inc. y Napster de Roxio Inc. -- están emprendiendo proyectos conjuntos con marcas masivas como Pepsi de PepsiCo Inc. o United Airlines de UAL Corp. .
La tienda iTunes de Apple fue la primera en lograr un acuerdo de ese tipo, dando a los consumidores de Pepsi la descarga gratis de una canción por cada botella que tenga un código numérico.
La tienda de Apple tiene también acuerdo con Target Corp. y Ben & Jerry's, en tanto que Sony Connect está aliada con United Airlines.
Desde el año pasado, McDonald's ha estado tratando de revitalizar su imagen entre los adultos jóvenes. Su campaña mundial "I'm Lovin' It" (presentada como "Me encanta" en español), por ejemplo, incorpora música hip-hop en sus anuncios por televisión.
"Toda la campaña 'I'm Lovin' It' se dirige a un grupo de edad diferente," dijo Bob Goldin, un vicepresidente ejecutivo de la firma de investigación del mercado de restaurantes Technomic Inc., quien apuntó que el mercado de Disney es el de los pre adolescentes.
Fuente: Reuters, con reporte de Sue Zeidler en Los Angeles y Bernhard Warner en Londres.
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