A mediados de la década de 2010, el verbo “googlear” sintetizaba una acción cotidiana y universal: buscar información en internet. Hoy, apenas una década después, la escena se ha transformado. Chatbots de inteligencia artificial como ChatGPT, DeepSeek, Perplexity, Claude o Gemini están ganando terreno como nuevas herramientas para acceder a datos, ideas o respuestas sin necesidad de hacer clic en enlaces o navegar por decenas de páginas.
Por lo que surgen dudas si los motores de búsqueda están siendo remplazados o los usuarios siguen con el ecosistema de hace años.
Los datos más recientes, basados en un estudio de OneLittleWeb con información de SEMrush y aitools.xyz entre abril de 2023 y marzo de 2025, revelan que, si bien los chatbots están creciendo a un ritmo impresionante, todavía se encuentran muy por detrás en volumen y frecuencia de uso respecto a los buscadores web tradicionales.
Cómo es el crecimiento de los chatbots frente a los buscadores
Durante el periodo analizado, los diez principales chatbots del mercado registraron 55.200 millones de visitas, un incremento del 80,92% interanual. En ese mismo lapso, los buscadores web, encabezados por Google y Bing, sumaron 1,86 billones de visitas.
Aunque este número representa una caída del 0,51% respecto al año anterior, el volumen de tráfico sigue siendo 34 veces mayor que el de los chatbots.
En marzo de 2025, los motores de búsqueda registraban en promedio 5.500 millones de visitas diarias, frente a los 233,1 millones de los chatbots, lo que mantiene una diferencia de 24 veces en términos de interacción diaria.
Incluso ChatGPT, líder absoluto entre los asistentes conversacionales con el 86,32% de la cuota de mercado de su categoría, obtuvo apenas 185,2 millones de visitas diarias ese mes, unas 26 veces menos que Google.
Diferencias entre motores de búsqueda y chatbots
Aunque ambos canales sirven para resolver dudas y acceder a contenidos, presentan enfoques y experiencias de usuario marcadamente distintas.
Motores de búsqueda, como Google, Bing o Yandex, se basan en algoritmos que indexan y clasifican páginas web según su relevancia, autoridad y otros factores SEO. La respuesta del sistema es una lista jerarquizada de enlaces (los clásicos “blue links”), lo que requiere que el usuario navegue por diversas fuentes, compare información y elija la más adecuada para su necesidad.
Por su parte, los chatbots de IA entregan respuestas directas y en lenguaje natural. En lugar de una lista de enlaces, ofrecen un texto generado a partir de grandes modelos lingüísticos entrenados con vastas bases de datos.
El valor diferencial está en la experiencia conversacional: los usuarios pueden profundizar, reformular preguntas o pedir explicaciones adicionales sin cambiar de plataforma.
Estas diferencias no son menores. Mientras los buscadores requieren habilidades de selección y lectura crítica por parte del usuario, los chatbots eliminan esa capa intermedia, facilitando el acceso, pero también limitando, en algunos casos, la verificación de fuentes o la variedad de perspectivas.
Qué eligen los usuarios actualmente
La preferencia de los usuarios sigue favoreciendo a los motores de búsqueda, aunque se detectan cambios en los patrones de uso. Según el mismo informe, la recuperación de tráfico en buscadores durante los primeros meses de 2025 se atribuye a la integración de funciones de IA como los resúmenes generativos y las vistas previas inteligentes, incorporadas por Google y Bing.
Estas innovaciones parecen estar funcionando: Google cerró marzo de 2025 con 142.200 millones de visitas, mientras Bing logró escalar a 6.800 millones ese mismo mes, impulsado por su integración con GPT y funciones como Copilot.
En cambio, aunque los chatbots crecen rápidamente, el volumen total de usuarios sigue siendo mucho menor. Grok, por ejemplo, pasó de 1,7 millones de visitas en enero de 2025 a 160 millones en marzo, lo que lo convirtió en el segundo chatbot de mayor crecimiento después de DeepSeek, que experimentó un ascenso del 113.007% en un año. Pese a estas cifras, sus volúmenes todavía están lejos de competir con los grandes motores de búsqueda.
El fenómeno sugiere que los usuarios están adoptando una lógica de complementariedad: buscan en Google para encontrar contenido específico y usan ChatGPT o similares para obtener explicaciones rápidas, redactar textos o resolver dudas sin contexto adicional.
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