La zona que eligió fue Palermo Botánico, el nuevo barrio de vanguardia que decenas de emprendedores de deco, gourmet y diseño eligen para salirse del ya típico circuito palermitano.
"Yo crecí acá en este barrio y es el que más conozco y el que más me gusta", contó cuando se le preguntó porque eligió la zona, y agregó: "Estoy feliz de estar en Buenos Aires y me gustaría establecerme acá y poder crecer acá. Si, siempre quise volver a casa".
Pero sus comienzos fueron en Londres, en donde abrió un pequeño taller y tras contactar a los músicos que más le gustaban, empezó a diseñarles su ropa para presentarse en el escenario.
A la hora de definir su marca, Selby consideró que "en algún lugar representa lo que para mi es un estilo porteño y una moda argentina pero también viene con muchas cosas que yo arrastro de mi formación, que estudié afuera y viví 10 años en Europa".