Expertos debatirán sobre el papel del arte como motor de innovación y transformación en las empresas

El V Congreso de Tiempo de Arte, que se celebrará los días 22 y 23 de mayo en Santander, reunirá a referentes del ámbito cultural, empresarial y creativo para reflexionar sobre el papel del arte como motor de innovación, pensamiento y transformación dentro de las empresas.

El evento de este año contará con la participación de Aurora Martín, arqueóloga y ex directora del Museo de la Evolución Humana; representantes del colectivo Boa Mistura; el chef con 3 estrellas Michelin Jesús Sánchez, propietario del restaurante Cenador de Amós; la actriz Manuela Velasco; y Mario Jiménez, CEO de la agencia independiente de influencia creativa aplicada a la comunicación theGarage, entre otros.

La presentación de la iniciativa ha contado, entre otros, con la fundadora y directora de esta iniciativa, Merche Zubiaga; el CEO de Forbes, Ignacio Quintana; y el director de reputación de Atrevia, Manuel Sevillano, como han dado a conocer sus impulsores.

Durante la presentación, Zubiaga ha definico el encuentro como "un espacio de encuentro multisectorial que busca tangibilizar proyectos capaces de conectar cultura, empresa y sociedad", al tiempo que ha destacado que la plataforma se ha consolidado como un centro de pensamiento, impulsando iniciativas que ya trascienden el propio congreso.

En su opinión, "es necesario abrir un canal de comunicación entre cultura y empresa". "Todo está conectado", ha apuntado Zubiaga, que ha indicado que, "más que nunca, en pleno desarrollo de la inteligencia artificial (IA), las empresas tienen la obligación de detectar y cuidar el talento de las personas". Por ello, Tiempo de Arte se propone abordar los nuevos desafíos empresariales, como la deserción, el absentismo laboral o la deshumanización de las tecnologías, desde las artes.

"Los procesos de creación de una empresa son similares a los artísticos y tienen muchas más cosas en común de lo que se visibiliza. La innovación necesita a las humanidades que, en realidad, siempre han sido innovadoras. Es momento de cambiar las preguntas para obtener nuevas respuestas. Un cambio de paradigma responsable y con rigor. Las empresas serán los más poderosos agentes de cambio en el siglo XXI", ha añadido Zubiaga.

Por su parte, el CEO de Forbes España ha rememorado que, en sus inicios, el proyecto le pareció una utopía por la forma en que unía arte y empresa mientras que Sevillano ha defendido la necesidad de que las compañías construyan una narrativa propia, "un discurso más poeta y menos contable". Al respecto, definió Tiempo de Arte como una forma de "tocar lo intangible", subrayando su capacidad para conectar la dimensión emocional y simbólica de las organizaciones.