YouTube extiende los anuncios sin omisión para la televisión de forma general: hasta 30 segundos y no se pueden saltar

La opción de bloquear anuncios no está disponible en YouTube TV, incluso para quienes utilizan herramientas externas, según informó el medio fuente. De acuerdo con esta medida, quienes deseen evitar las nuevas pausas publicitarias deberán suscribirse a YouTube Premium, cuyo costo mensual parte de los 13,99 euros, o a Premium Lite, con un precio de 7,99 euros al mes. Esta decisión forma parte de los cambios implementados por la plataforma, propiedad de Google, que desde hoy introduce de manera general anuncios de 30 segundos imposibles de omitir en televisores para usuarios que no cuenten con una suscripción de pago.

Tal como publicó la fuente, YouTube anunció que estos anuncios sin omisión, denominados “VCR Non-Skip”, ahora se encuentran disponibles para todas las personas que utilizan la versión gratuita de su aplicación en televisores. Esto implica que, antes de acceder o retomar cualquier contenido, los usuarios deberán visualizar la totalidad del anuncio y no podrán avanzar la reproducción hasta que finalice el periodo publicitario.

Según detalló Google en un comunicado recogido por la fuente, estos anuncios están integrados en YouTube TV como parte de una estrategia para que las marcas alcancen audiencias a través de inteligencia artificial. El sistema utiliza Google AI con el objetivo de elegir dinámicamente cuál de las modalidades de seis, quince o treinta segundos, todas sin opción de omitir, resulta más adecuada para cada espectador en un momento dado. De esta forma, los anunciantes pueden asegurar que sus campañas se muestren a las personas más relevantes y en el contexto apropiado.

La compañía tecnológica explicó que, al crear estos nuevos bloques comerciales sin interrupción, busca que el mensaje publicitario se transmita íntegramente en la pantalla grande de los televisores. Según consignó la fuente, la decisión de extender los anuncios se fundamenta en la tendencia de consumo de contenido audiovisual en dispositivos de grandes dimensiones, donde consideran que las pausas prolongadas se adaptan mejor a la experiencia del usuario.

El anuncio de la inclusión de estas pausas publicitarias tuvo lugar en mayo de 2023, cuando Google adelantó su intención de aumentar la duración de los anuncios en la reproducción de contenido por televisión. Estos formatos de mayor extensión ahora se suman a los ya existentes de seis y quince segundos, incrementando así el tiempo de espera obligatorio para quienes no sean suscriptores Premium o Premium Lite.

El medio original informó que la finalidad de Google consiste en optimizar la rentabilidad de las campañas publicitarias, aprovechando la tecnología de inteligencia artificial para gestionar de manera automática la entrega de anuncios personalizados. El sistema determina en cada pausa si corresponde emitir una publicidad corta o la nueva versión ampliada, con el objetivo de mejorar el rendimiento para marcas y anunciantes.

Según describió la fuente, la plataforma no contempla excluir a los usuarios con bloqueadores de anuncios, pues ha restringido el funcionamiento de estas herramientas dentro de su aplicación de televisión. Esto deja como única alternativa a quienes no deseen ver anuncios prolongados la suscripción de pago mensual.

La actualización responde a la búsqueda de nuevas vías de monetización para plataformas de video bajo demanda, en un contexto donde la competencia por ingresos publicitarios se intensifica. Google pretende, de este modo, asegurar una mayor exposición y eficacia para sus anunciantes, garantizando que la audiencia reciba el mensaje completo sin la opción de ignorarlo.