Beiersdorf (Nivea) gana 939 millones en 2025, un 3% más, y anuncia un dividendo y una recompra de 750 millones

Beiersdorf, el grupo empresarial alemán propietario de marcas reconocidas en el ámbito del cuidado personal, como Nivea y Eucerin, registró una plantilla de 22.399 empleados al cierre de 2025. Según informó el medio, la compañía reportó que su segmento dermatológico impulsó los resultados anuales, a pesar del entorno de desaceleración global que afectó a gran parte de la industria cosmética. El beneficio neto atribuido de Beiersdorf en 2025 alcanzó los 939 millones de euros, reflejando un incremento interanual del 3%. Además, el grupo comunicó la propuesta de un dividendo de 1 euro por acción correspondiente al ejercicio 2025 y el lanzamiento de un programa de recompra de acciones valorado en 750 millones de euros, que se desarrollará durante los próximos dos años.

De acuerdo con la información recopilada por la prensa internacional, los ingresos totales de Beiersdorf en 2025 apenas presentaron variación respecto al año anterior y sumaron 9.852 millones de euros en cifras absolutas. Sin embargo, al considerar las métricas orgánicas, el aumento fue del 2,4%. En detalle, la marca Nivea generó 5.529 millones de euros en facturación, lo que supuso un retroceso del 1,3% comparado con el ejercicio anterior, mientras que la división dermatológica experimentó un avance notable del 8,8%, situándose en 1.942 millones de euros. El segmento de lujo bajo la marca La Prairie registró ingresos de 478 millones de euros, lo que representa una disminución del 6,3%. En contrapartida, la unidad especialista en salud obtuvo 299 millones de euros, mejorando un 6,2% en el mismo periodo. Por su parte, la filial Tesa, dedicada a los productos autoadhesivos, tuvo una facturación levemente inferior, con 1.676 millones de euros, un 0,7% menos.

Tal como publicó la fuente, el análisis geográfico de los ingresos muestra una evolución desigual. Europa aportó 4.347 millones de euros, con un avance del 0,8%. El bloque que agrupa África, Asia y Australia sumó 3.000 millones de euros, lo que supuso un aumento del 1%. En contraste, la facturación en América descendió un 2,4%, quedándose en 2.505 millones de euros.

En cuanto a los costos asociados a la actividad del grupo—incluidos los gastos de marketing, ventas, administración, investigación y desarrollo, además de otros conceptos—la suma totalizó 8.532 millones de euros, que implicó una ligera reducción del 0,3%. Durante el cuarto trimestre del año, los ingresos ascendieron a 2.312 millones de euros; esta cifra representó un aumento del 0,5% en medición absoluta y del 3,9% en términos orgánicos.

El consejero delegado del grupo, Vincent Warnery, comentó que el año 2025 constituyó un periodo complejo para el sector del cuidado de la piel, marcado por una reducción en el ritmo de crecimiento y una volatilidad persistente en los mercados internacionales. Según consignó la prensa, Warnery destacó que el área dermatológica se mostró especialmente sólida, estimulado por innovaciones tecnológicas y una estrategia que apostó por expandirse hacia nichos que la compañía identificó como poco desarrollados. En relación con el desempeño de Nivea, Warnery reconoció que su crecimiento se vio afectado ante las dificultades del consumo masivo, motivo por el cual la empresa está aplicando un ajuste dirigido de su portafolio para potenciar su dinamismo en el futuro.

En sus previsiones, Beiersdorf anticipa que las ventas orgánicas permanecerán sin cambios relevantes o podrían registrar un leve aumento durante 2026. La empresa calcula que el margen operativo (Ebit), excluyendo partidas atípicas, se ubicará ligeramente por debajo del 14% observado al cierre de 2025. El consejo de administración presentará el próximo 23 de abril, en la junta general de accionistas, la propuesta de repartir el dividendo con cargo a los resultados de 2025. Paralelamente, la compañía emprenderá un plan de recompra de acciones por valor de 750 millones de euros que se desarrollará en un plazo de dos años, según detalló el medio especializado.

El desempeño de las distintas divisiones dentro de Beiersdorf indica un contraste en la demanda de los productos. El área de dermatología emerge como la de mayor avance, mientras que la tradicional línea Nivea y otros ámbitos muestran ralentización o caídas, conforme a los desafíos de la coyuntura global descrita por la dirección del grupo. La Prairie, filial orientada al segmento de lujo, experimentó la reducción porcentual mayor en su facturación, mientras que Tesa mostró una leve baja en comparación con los resultados anteriores.

Las estrategias anunciadas por Beiersdorf se enmarcan en un contexto internacional signado por cambios de consumo y por la búsqueda de eficiencia y rentabilidad, elementos recurrentemente mencionados en las declaraciones de la empresa y en el análisis de los resultados publicados en la prensa europea.