Vinos de Rioja Alavesa ven en Canadá "un mercado de oportunidad" y miran a México, Australia o Brasil

La apertura al mercado canadiense representa una de las estrategias recientes consideradas por los productores de Rioja Alavesa, tras las dificultades derivadas de cambios geopolíticos y económicos en los mercados tradicionales. Según reportó Europa Press, la consejera de Alimentación, Desarrollo Rural, Agricultura y Pesca del Gobierno Vasco, Amaia Barredo, declaró que Canadá constituye “un mercado de oportunidad” para los vinos de esta denominación, con nuevas opciones de distribución y vínculos con bodegas locales en marcha. Este giro responde a la búsqueda de alternativas internacionales, en un contexto de descenso global del consumo de vino y un reajuste productivo que afecta a toda la industria.

Europa Press informó que los productores de Rioja Alavesa se encuentran en un proceso de adaptación ante la baja en la demanda mundial que, desde la década de 1970, ha mostrado un descenso del consumo per cápita: de 40 litros por persona al año, en 1970, la cifra se redujo a 20 litros en el año 2000 y ha continuado hasta situarse alrededor de los 9 litros por persona anualmente. Este retroceso llevó a que el sector ajustara las producciones, con el objetivo de adecuar la oferta a la demanda real y evitar excedentes que generen la necesidad de medidas extraordinarias de ajuste.

La consejera Barredo, según detalló Radio Vitoria y reprodujo Europa Press, remarcó que aún existe preocupación sobre si las ventas en 2026 experimentarán una recuperación suficiente para estabilizar el sector y permitir que no se activen más acciones emergentes entre la producción y la demanda. La campaña de cosecha prevista para ese año espera mantener un alto estándar de calidad, una característica que la industria busca potenciar en sus destinos internacionales para diferenciarse en un entorno competitivo.

Las proyecciones estratégicas en el plano exterior, según consignó Europa Press, incluyen a países como México, Australia, Irlanda y Brasil. México ya absorbe el 2,6% de las ventas exteriores de Rioja Alavesa, y Brasil experimentó un crecimiento del 30% en su demanda, a contrapelo del descenso en mercados más maduros y tradicionales, como el Reino Unido, afectado por una baja sostenida del consumo, y Estados Unidos, donde la imposición de aranceles ha encarecido el producto y frenado una dinámica que había convertido a ese país en el segundo mayor destino de exportación para la denominación.

Europa Press explicó que la situación estadounidense resulta especialmente compleja, pues a la inestabilidad provocada por las tarifas se suma el aumento de los costos generales de exportación y las dudas de los distribuidores locales, quienes muestran inseguridad sobre las posibilidades de mantener los precios competitivos ante las variaciones impositivas. Estas fluctuaciones también han provocado aumentos continuos en el precio del vino, lo que impacta en el acceso al mercado y la decisión de compra por parte de mayoristas y minoristas norteamericanos.

Por otro lado, los productores han redoblado esfuerzos en mantener y mejorar los precios internacionales del vino. De acuerdo con Europa Press, la consejera Barredo sostuvo que, a pesar de los retrocesos en algunos destinos clásicos, los vinos vascos logran defenderse tanto en volumen como en valor, y subrayó la necesidad de persistir en la apertura de nuevos mercados, adaptación que el sector considera esencial ante la actual coyuntura internacional.

El desarrollo de estos nuevos nichos comerciales se inscribe dentro de una reorientación que, según enfatizó la funcionaria en declaraciones recogidas por Europa Press, responde a la complejidad geopolítica global y a las tendencias decrecientes en los principales mercados europeos y norteamericanos. Estas circunstancias obligan a revisar los planes de producción, anteriormente enfocados en una expansión sostenida para atender un crecimiento internacional que hoy resulta mucho menos pronunciado.

Asimismo, Europa Press recalcó que desde el sector existe la convicción de que la apertura a mercados emergentes permitirá articular un equilibrio entre la producción y la demanda, al tiempo que limita la necesidad de políticas intervencionistas. La puesta en marcha de alianzas y canales de distribución en Norteamérica y Sudamérica apunta a diversificar riesgos y reducir la dependencia de mercados cada vez más inciertos por motivos ajenos a la calidad o la reputación del producto.

La consejera, según reprodujo Europa Press, afirmó que tanto las bodegas como los organismos públicos trabajan para que esta estrategia de internacionalización logre consolidar una presencia competitiva en destinos de alto potencial de consumo y, de esta manera, contribuir a la sostenibilidad del sector vitivinícola en el País Vasco y especialmente en Rioja Alavesa.