El proyecto de Meta de sumar modelos de suscripción a distintas plataformas, incluyendo Whatsapp, Instagram, Facebook y la nueva versión independiente de Vibes, se perfila como parte de su estrategia para diversificar fuentes de ingreso y ofrecer experiencias segmentadas en sus servicios digitales. Tal como reportó TechCrunch, la compañía comunicó su intención de brindar estas suscripciones también en el entorno de contenidos creados con inteligencia artificial (IA), un campo donde la competencia por la atención de los usuarios y creadores experimenta una aceleración constante. Esta noticia se da en medio de los planes de lanzamiento de una aplicación autónoma para crear y compartir videos generados por IA, que Meta ha diseñado para ofrecer una experiencia "más centrada e inmersiva" en comparación al formato actual integrado en Meta AI.
El medio TechCrunch detalló que, desde septiembre, Meta ha experimentado un crecimiento sostenido en el uso de Meta AI tras la integración del canal Vibes, un 'feed' con funcionamiento inspirado en TikTok, dedicado exclusivamente a videos generados con IA. Los usuarios acceden a Vibes como parte de la suite de Meta AI, pero la empresa identificó que la creciente demanda y la popularidad inicial justifican una app independiente que facilite una interacción específica y un entorno completamente volcado a la generación de estos contenidos. "Tras el gran éxito inicial de Vibes en Meta AI, estamos probando una aplicación independiente para aprovechar ese impulso", comunicó Meta en una declaración compartida por TechCrunch, además de resaltar que la futura app pretende actuar como un espacio dedicado a este tipo de formatos.
Al margen de los planes de escisión de Vibes, Meta no ha divulgado datos concretos acerca del número actual de usuarios de la función, pero sí afirmó que la adopción de las herramientas de Meta AI se encuentra en crecimiento desde su aparición. Según publicó TechCrunch, la compañía sostiene que, si bien la versión inicial del 'feed' cumplió sus expectativas, el traslado de la funcionalidad a una plataforma en solitario puede intensificar tanto la producción como la interacción de videos creados mediante IA, al eliminar distracciones y centrar el foco en una única experiencia de usuario.
En este contexto, Meta compite directamente contra rivales como OpenAI, desarrolladora de Sora, una aplicación que permite la generación de escenas visuales realistas a partir de comandos de texto, soportada por el modelo Sora 2. TechCrunch detalló que Sora, tras su debut en septiembre, logró posicionarse incluso por encima de ChatGPT en descargas en menos de cinco días. Durante noviembre, la aplicación alcanzó la cifra de 3,2 millones de descargas, aunque registró una caída posterior hasta 1,2 millones en enero, lo que marca un descenso en su popularidad.
La competencia en el mercado de videos generados por IA impulsa a las empresas tecnológicas a explorar formatos novedosos de oferta y monetización. Según consignó TechCrunch, Meta analiza la incorporación de planes de suscripción pago no solo en su línea principal de aplicaciones sociales, sino también en Vibes y toda la nueva gama de productos que se desprenden de la tendencia de creación audiovisual mediante IA. Esta decisión apunta a fortalecer la comunidad de usuarios y creadores, así como asegurar la rentabilidad futura ante la volatilidad propia de los mercados digitales.
La experiencia propuesta por Meta busca diferenciarse mediante un entorno más dirigido al usuario, en el que el enfoque principal radica en la creación y consumo de material generado algorítmicamente. Al desarrollar una app cien por ciento enfocada en videos con IA, Meta intenta posicionarse en un segmento específico y atractivo para los consumidores y creadores de contenido digital, ofreciendo herramientas y características adaptadas a una nueva dinámica de consumo audiovisual.
Aunque Meta no ofreció precisiones sobre el calendario de apertura al público de la aplicación independiente ni detalles sobre las funcionalidades que la diferenciarán de la versión actual, TechCrunch indicó que la compañía continuará evaluando la respuesta de los usuarios durante la fase de pruebas y ajustará la propuesta en función del aprendizaje obtenido. La estrategia de Meta responde a la evolución del consumo en redes digitales y a la irrupción de tecnologías capaces de modificar la producción y distribución de contenidos, un escenario que mantiene una competencia dinámica entre gigantes de la inteligencia artificial y las plataformas sociales.
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