Uruguay llega a Fitur con un crecimiento sostenido en el mercado español y oferta diversificada

El comportamiento de los visitantes españoles en Uruguay muestra un giro hacia una mayor exploración del país y el aprovechamiento de nuevas experiencias, de acuerdo con la información difundida por la Dirección de Investigación y Estadísticas Turísticas de Uruguay. Los datos oficiales revelan que la estancia promedio de los turistas provenientes de España aumentó de los 10,2 días registrados anteriormente a 14,2 días, lo que evidencia una intención más marcada de recorrer el territorio nacional y disfrutar de propuestas diversificadas. En este contexto, la presencia de Uruguay en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026 en Madrid, encabezada por el ministro de Turismo, Pablo Menoni, y el director nacional de Turismo, Cristian Pos, busca fortalecer esta tendencia y presentar una oferta que pone el énfasis tanto en la autenticidad como en la calidad de la experiencia turística.

Según informó el medio, Uruguay participa en FITUR entre el 21 y el 25 de enero de 2026, presentándose con resultados positivos provenientes del mercado español. El crecimiento del gasto total de los viajeros residentes en España marcó un avance del 59% en términos interanuales, superando los 58 millones de dólares (49,5 millones de euros), mientras que el número de llegadas alcanzó los 55.886 turistas españoles, representando un aumento del 10,5%. Más allá de los números, el análisis oficial destaca un cambio cualitativo en los patrones de consumo de los visitantes. Los datos sugieren un creciente interés por conocer distintas regiones del país y experimentar actividades que trascienden los recorridos habituales.

De acuerdo con el análisis publicado, el movimiento de los turistas españoles se distribuye de manera más equitativa en el territorio uruguayo. Si bien Montevideo sigue funcionando como la principal puerta de entrada para el 53% de los viajeros del país europeo, las zonas fuera de los destinos clásicos experimentaron un dinamismo particular. El reporte oficial detalló que las áreas no tradicionales incrementaron la recepción de visitantes en un 93%, mientras que Colonia experimentó un avance del 91%. Además, el corredor atlántico reforzó su atractivo clásico: Punta del Este registró un crecimiento del 26% y Piriápolis del 19%, reafirmando la combinación de playas, paisajes naturales y propuestas culturales uruguayas.

El mercado turístico español amplió su espectro etario en Uruguay. El segmento joven, con viajeros entre los 18 y 29 años, aumentó un 59%, mientras los mayores de 65 años presentaron una subida del 144%, según consignó el medio. Este avance sugiere que Uruguay logra consolidarse como un destino apto para diferentes perfiles de visitantes, con alternativas que satisfacen tanto las expectativas de quienes buscan nuevas experiencias como el interés de quienes valoran la seguridad, el ritmo tranquilo y las actividades adaptadas a diversas edades.

El eje de la propuesta uruguaya en FITUR gira en torno al concepto "Uruguay sorprende, viví más de lo que imaginás", con un foco central en actividades culturales, patrimoniales y gastronómicas alineadas con la autenticidad local. El medio reportó que la agenda de Uruguay en el evento internacional incluye la celebración de los 300 años de la ciudad de Montevideo y la promoción de la Ruta UNESCO, la cual integra el tango, el candombe, el casco histórico de Colonia del Sacramento, el entorno industrial del Frigorífico Anglo y la arquitectura de Eladio Dieste en la ciudad de Atlántida. La oferta cultural pretende sostener el posicionamiento internacional del país mediante la exposición de estos elementos icónicos y la puesta en valor de expresiones artísticas tradicionales.

En materia gastronómica, la evolución de las propuestas uruguayas combina recursos típicos con tendencias innovadoras. Según publicó el medio, la carne asada se presenta como un emblema de la identidad nacional, acompañada por preparaciones como la paella uruguaya, enoturismo con la cepa Tannat y una industria olivícola catalogada como premium. El objetivo es ofrecer a los visitantes europeos experiencias culinarias capaces de superar las expectativas tradicionales, integrando productos destacados como los vinos del Instituto Nacional de Vitivinicultura (INAVI), las carnes promovidas por el Instituto Nacional de Carnes (INAC) y los artículos emblemáticos como los alfajores y dulces de Los Nietillos.

FITUR 2026 representa una instancia estratégica para el avance de proyectos de cooperación en turismo con enfoque regional. El medio detalló que la presencia de Uruguay se apoya en una sinergia entre el sector público y el sector privado, promocionando no solo atractivos naturales y culturales, sino también líneas especializadas como el turismo de naturaleza, rural, deportivo, LGBT+, MICE y turismo accesible. El trabajo coordinado por la delegación uruguaya, que integra operadores turísticos, hoteles y empresas de transporte, prioriza la creación de nuevos negocios y la consolidación de acuerdos comerciales junto a la Embajada de Uruguay en España.

El encuentro contará también con la presentación de "Itinerarios Vivos", una plataforma uruguaya basada en Inteligencia Artificial, desarrollada para personalizar la experiencia del visitante en tiempo real. La iniciativa, puesta en marcha inicialmente en Montevideo, se propone optimizar las oportunidades de los turistas al recomendar actividades y eventos ajustados al perfil de cada viajero, reforzando el compromiso del país con la aplicación de herramientas tecnológicas en el sector.

La promoción de Uruguay como destino competitivo para el mercado europeo incluye incentivos fiscales específicos, condiciones favorables para el turista y el apoyo a proyectos regionales como la marca Visit South America. La estrategia exhibe el interés en desarrollar acciones conjuntas que permitan una mayor visibilidad internacional y el fortalecimiento del turismo receptivo.

Durante FITUR, Uruguay ofrecerá exhibiciones culturales con la participación de manifestaciones típicas como la murga y el candombe, reafirmando así elementos propios de la identidad nacional ante audiencias internacionales. Las empresas nacionales que forman parte del stand uruguayo llevan propuestas que integran valores tradicionales y contemporáneos, tales como la cultura del mate, impulsada por Yerba Mate Canarias, y los productos de la industria local, posicionando al país como una opción integral, confiable y abierta a diversos públicos.