Tous celebra el 40 aniversario de su oso con tiendas efímeras en Barcelona, México y Nueva York

La propuesta artística que acompaña la apertura de la tienda de Tous en Barcelona incluye un calendario de DJ Sessions con artistas emergentes, así como servicios exclusivos que buscan remarcar la vinculación de la marca con la cultura contemporánea. Según detalla la propia firma en un comunicado citado por diversos medios, estas actividades forman parte de la estrategia para conmemorar el 40 aniversario del emblemático oso que representa a la empresa y consolidar su presencia internacional mediante una propuesta sensorial y temporal.

De acuerdo con Tous, la celebración contempla la inauguración de tres tiendas efímeras, conocidas como “pop up stores”, en ciudades claves como Barcelona, Ciudad de México y Nueva York. El medio recoge información oficial en la que la compañía describe estos espacios como experiencias inmersivas y únicas, que permiten explorar la historia y los valores del icono a través de una propuesta que combina tecnología, innovación en materiales y creatividad. Las localizaciones seleccionadas son Rambla Catalunya 66 en Barcelona, El Palacio de Hierro Polanco en la capital mexicana y el Rockefeller Center de Nueva York, ubicaciones de alto tránsito reconocidas tanto por residentes como por turistas.

En esta edición especial, las tiendas han sido renombradas temporalmente como Tiendas Oso, en alusión directa a la figura que desde hace cuatro décadas simboliza la identidad y el diseño de la maison de joyería. Según consignó la marca, las colecciones expuestas resultan de la aplicación de cuarenta técnicas y materiales innovadores, reflejando tanto el recorrido histórico como la continua búsqueda de nuevos lenguajes para abordar la joyería contemporánea.

La tienda de Barcelona se adelantó y abrió sus puertas el pasado sábado, según reportó Tous. El espacio destaca visualmente por una escultura central inspirada en el concepto Double Bear: un lado opaco y sobrio que distorsiona la imagen, y otro con acabado espejo capaz de ofrecer un reflejo nítido. El propósito es proponer un juego visual al visitante, en línea con la experimentación creativa planteada en la campaña de aniversario.

La programación regular de DJ Sessions impulsa la visibilidad de creadores emergentes y subraya el interés de la marca por fomentar iniciativas culturales vinculadas al arte sonoro y al talento joven, utilizando la tienda efímera como escenario para la difusión de nuevas propuestas musicales. Según indicó la compañía, la experiencia se completa con servicios personalizados como los infinity bracelets, reforzando la apuesta por la exclusividad y personalización en la oferta para los asistentes.

Las actividades y colecciones disponibles en las tiendas efímeras estarán al alcance del público durante un periodo limitado. Tal como publicó Tous, el enfoque de los eventos se centra en que los visitantes puedan experimentar de forma sensorial la evolución de un símbolo que forma parte desde hace cuatro décadas del imaginario colectivo de la marca. A través de la suma de tecnología, artesanía y matices artísticos, la empresa busca acercar sus valores fundacionales y la vanguardia que define a la firma ante nuevas audiencias internacionales.