Para este Super Bowl, anuncios tocan récord de US$8 millones con más IA y menos películas

(Bloomberg) -- Los precios de los anuncios del Super Bowl han aumentado a un récord de más de US$8 millones, y los patrocinadores han comprado alrededor de diez de los anuncios de 30 segundos más caros para la transmisión del 9 de febrero en Fox.

Las tarifas publicitarias para el juego, siempre el evento televisivo más visto en Estados Unidos, han aumentado con respecto al récord del año pasado de US$7 millones, según una persona familiarizada con el asunto. Los Kansas City Chiefs jugarán contra los Philadelphia Eagles por el título de la NFL, y los Chiefs buscan su tercera victoria consecutiva. El inicio es a las 6:30 p.m., hora de Nueva York.

Fox Corp., que también transmitirá el juego en su servicio gratuito Tubi, recibió un interés sólido de una variedad de compañías. Los espectadores verán comerciales de anunciantes típicos del Super Bowl, como compañías de bocadillos, cerveza, tecnología, automóviles y finanzas, según Mark Evans, vicepresidente ejecutivo de ventas en Fox Sports.

“Aumentamos los precios pero realmente no ha asustado a nadie”, dijo Evans en una entrevista.

Si bien Super Bowls anteriores se han ganado apodos como “Crypto Bowl” por un gran número de anuncios de una industria en particular, Evans dijo que no parece que ese será el caso este año, aunque los espectadores “verán un poco más de publicidad específica de IA, ya que ciertamente se está infiltrando en el mundo de todos”.

También señaló que los fanáticos verán menos avances de películas durante el juego de este año, ya que los estudios y los servicios de streaming han reducido la publicidad para el Super Bowl. La industria del cine y la televisión se ha visto muy afectada por la pandemia, las huelgas de actores y guionistas de 2023, el declive de la televisión por cable y, más recientemente, los incendios forestales de Los Ángeles.

State Farm, una importante aseguradora de California, retiró sus planes de hacer publicidad durante el juego, dando como razón los incendios de enero.

La identidad de los patrocinadores que más pagan es un secreto muy bien guardado. Algunos anunciantes compran varios espacios para anuncios que duran un minuto o más, lo que aumenta la factura.

Uber Eats, Bud Light y MSC Cruises han comprado anuncios de 60 segundos para el partido de Nueva Orleans, según iSpot.tv Inc., una empresa de medición de publicidad.

Sean Muller, director ejecutivo y fundador de iSpot, dijo que la demanda de anuncios del Super Bowl tiene sentido. El juego del año pasado atrajo a 123,4 millones de espectadores, convirtiéndose en la transmisión estadounidense más vista de la historia.

“En este mundo mediático fragmentado en el que vivimos hoy, es muy difícil conseguir este nivel de audiencia a la vez”, dijo.

El enfrentamiento entre los Chiefs y los Eagles es un buen augurio para los anunciantes, dijo Muller. Los Chiefs están compitiendo por una tercera victoria consecutiva, y el juego seguramente atraerá a los fanáticos de la estrella del pop Taylor Swift, quien está saliendo con el jugador de los Chiefs Travis Kelce. Kendrick Lamar será el artista del medio tiempo.

Según Muller, los fanáticos también verán una gran cantidad de otras celebridades e influencers en los anuncios del Super Bowl. En 2010, solo el 31% de los anuncios del Super Bowl presentaban celebridades. Pero en 2024, la cifra fue del 65%, según iSpot.

También verrían más humor que en los últimos años.

“Hace tres o cuatro años, tocamos un punto muy bajo, la gente estaba tan preocupada por los problemas sociales y por no ofender a nadie que casi se volvió un poco seco”, dijo Muller.

Kerry Benson, vicepresidenta sénior de estrategia creativa de la empresa de datos de marketing Kantar, dijo que los primeros avances de los comerciales del Super Bowl están utilizando todas estas tácticas para vender productos.

Señaló la decisión de Meta Platforms Inc. de incluir a los actores Chris Hemsworth y Chris Pratt en un anuncio sobre las gafas inteligentes de la compañía. La empresa de alojamiento web GoDaddy, conocida por sus atrevidos comerciales del Super Bowl, da fin a su pausa de ocho años de publicidad durante el gran juego y tiene un spot con el actor Walton Goggins en el que utiliza los servicios de la empresa para crear una tienda de gafas en línea.

Un anuncio de Hellmann’s, la marca de mayonesa propiedad de Unilever, contará con los actores Billy Crystal y Meg Ryan mientras recrean su famosa escena de delicatessen de la comedia romántica de los años 80 Cuando Harry conoció a Sally, dijo Benson.

“Están usando todo lo que está en el manual del Super Bowl”, dijo Benson. “Están usando humor, celebridades y nostalgia”.

Traducción editada por Malu Poveda.

Nota Original: Super Bowl Ads Hit $8 Million; Expect More AI and Fewer Movies

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