Berlín, 6 mar (EFE).- Chile diseñó un nuevo plan de marketing para captar turistas de seis mercados prioritarios, entre los que destaca Alemania, y prácticamente recuperó en el ramo del turismo los ingresos de divisas previos a la pandemia.
"Para nosotros el mercado europeo es clave, y particularmente el alemán", explicó a EFE Cristóbal Benítez, el director de Servicio Nacional de Turismo (Sernatur) de Chile en la ITB de Berlín, una de las mayores ferias del ramo en el ámbito mundial.
Sernatur definió seis mercados "prioritarios", de los que cuatro son países europeos, que se trabajarán a través de una "estrategia de 360 grados", señaló Benítez.
A efectos de promoción del turismo, el país se divide en cinco grandes macrozonas, de las cuales cada una tiene sus atractivos, indicó.
Se trata del Desierto de Atacama, que incluye el Altiplano y destinos muy famosos como San Pedro de Atacama, de la zona central configurada por Santiago de Chile y Valparaíso, así como la zona de los lagos y los volcanes, que no es muy conocida pero goza de indudable atractivo.
A ellas se suman la Patagonia y la Antártida Chilena, así como el Chile insular con islas como Rapa Nui (Isla de Pascua) o Juan Fernández, agregó, por lo cual Chile puede ofrecer distintos tipos de destinos para todo tipo de segmentos.
El director de Sernatur reconoció que el número de visitantes que viajan a Chile se encuentra todavía por debajo de las cifras previas a la pandemia y, particularmente, el de turistas alemanes sigue siendo un 20 % menor, en parte debido a la desaparición de rutas aéreas.
No obstante, si se contemplan los ingresos de divisas que obtiene Chile a través del mercado europeo la recuperación ha sido buena y la diferencia con los niveles prepandemia es sólo de un 7 %.
La razón es que, aunque el número total de turistas alemanes haya descendido, estos se quedan durante más tiempo y gastan más, lo que, según Benítez, es "coherente" con la estrategia de lograr que la actividad turística en Chile sea más "sustentable".
Por otro lado, el turismo interno no sólo se ha recuperado, sino que ha superado ya en un 20 % los niveles anteriores a la pandemia.
En relación a las variables políticas, Benítez destacó que Chile es un país "muy estable".
"Es un país que ha demostrado tener capacidad de tener mirada a largo plazo y eso se refleja también en las condiciones que ofrecemos a los turistas que nos visitan y por eso nos siguen prefiriendo". EFE
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