30 mar (Reuters) -Meta Platforms Inc dijo el jueves que cambiaría la base legal sobre cómo Facebook e Instagram usan los datos personales para orientar la publicidad en la Unión Europea, después de que el regulador de privacidad del bloque la multó por presuntas infracciones en enero.
La medida, según Meta, dará a los usuarios de la UE más opciones sobre cómo se manejan sus datos y no se espera que afecte al lucrativo negocio de publicidad dirigida de la compañía en la región.
A principios de año, el Comisionado de Protección de Datos de Irlanda impuso al gigante de las redes sociales una multa de 390 millones de euros (425,72 millones de dólares) y le comunicó que no podía usar la denominada base jurídica "contractual" para enviar a los usuarios anuncios basados en su actividad en línea.
Meta, que había manifestado entonces su intención de recurrir tanto el fondo de la sentencia como las multas impuestas, va a usar ahora la base de los "intereses legítimos" en lugar de la "necesidad contractual" para cumplir el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) de la UE.
La base contractual del GDPR permite a las empresas recopilar datos cuando la información es necesaria para ejecutar un contrato, mientras que los "intereses legítimos" permiten a las empresas utilizar los datos personales de una manera que los individuos puedan anticipar razonablemente.
"Creemos que nuestro enfoque anterior era conforme con el RGPD, y nuestra apelación tanto sobre el fondo de las sentencias como sobre las multas continúa", dijo Meta en una entrada de blog.
Por otra parte, el Financial Times informó de que Meta estaba considerando una prohibición total de los anuncios políticos en Europa por temor a que Facebook e Instagram sean incapaces de cumplir con la nueva normativa de la UE dirigida a las campañas en línea.
(Información de Kanjyik Ghosh en Bengaluru; editado en español por Benjamín Mejías Valencia y Javier López de Lérida)
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