Desde 2003, la cultura de lo nacional y popular fue ganando terreno con un discurso en el cual, por ejemplo, predomina la defensa de la industria nacional frente a los productos de procedencia extranjera.
De esa manera, resurgieron pensadores como Jauretche, personajes como El Eternauta, Mafalda, autores como Germán Oesterheld, y marcas que, aprovechando este revival discursivo, con un tinte renovado, reflotaron algunos productos.
En ese sentido, le tocó el turno a la bebida más peronista de todas: el vermut Amargo Obrero que ya preparó su relanzamiento a través un nuevo packaging, con un slogan que asegura ser "el aperitivo del pueblo argentino" y se prepara para volver a competir en el mercado de bebidas.
Según trascendió, la bebida, nacida hace 125 años en Rosario y creada por el anarcosindicalismo, apela al discurso nacional y popular que predomina desde los últimos años.
"Es una bebida laburante, hecha por y para laburantes". Es la que defiende lo importante, la búsqueda por los ideales de valor verdadero, representa la lucha por la dignidad los afectos y los momentos compartidos", declaró la empresa a través de un comunicado.
Además, su rediseño hace referencia a la industria nacional ya que afirma que "su máximo esfuerzo está en defender la cultura nacional y en vivir la vida como vale la pena". Un claro ejemplo del lema que trata de promover es la frase de la nueva etiqueta: "Aperitivo del pueblo argentino".
Este aperitivo, señalado históricamente como la bebida peronista, nació como contrapropuesta a los tragos dulces que solían estar asociados a la burguesía. Además, su etiqueta hace una clara alusión al movimiento obrero, ya que tiene una imagen de un puño, una maza y una hoz, a pesar de que los colores rojo y negro lo hayan identificado, en sus comienzos, con el anarquismo.