Más allá del desempeño del deporte nacional o regional, el público argentino parece mantener su conducta de alta preferencia por la ropa informal, en la que la indumentaria deportiva ostenta un lugar de privilegio.
Tan es así que el número uno del grupo empresario que acaba de renovar un jugoso contrato con la Asociación del Fútbol Argentino y mantiene la decisión de acompañar a River en la B "para su rápida vuelta a primera", según acotó Walter Koll, MD Adidas Argentina, destacó en rueda de prensa que en lo que va del año se han superado con creces las previsiones de venta".
Los números son contundentes: "el mercado crece a un ritmo de 25% anual, pese a que se compara con un 2010 tonificado con el Mundial de Sudáfrica", agregaron los máximos ejecutivos de la marca de las tres tiras.
Manteniendo el clásico celo de la firma por no abundar en detalles de los números sobre el plan de inversiones, tanto en aumento de la capacidad de producción, como en asistencia a proveedores y renovación de los puntos de ventas, Hainer resaltó que "la Argentina, como Brasil y otros países de la región mantendrán una alta tasa de crecimiento de la mano de una amplia agenda de eventos deportivos hasta 2017, que aseguran alcanzar la meta de llegar a generar la región el 10% de los ingresos totales del grupo".
"El mercado argentino está pasando por un gran momento de la demanda, ya que crece a un ritmo de 25%, en todas las categorías, con un gasto promedio de 300 pesos", agregó Koll.
Inquieta la inflación
Entre las preocupaciones para una empresa de carácter mundial aparece la tasa de aumento de los precios doméstica. Sin embargo, el fenómeno no adquiere una relevancia marcada, dada la inestabilidad que afecta a la economía mundial. De ahí que Hainer se mostró confiado en que "la Argentina continuará con su ritmo de crecimiento sostenido, porque tiene aún alto potencial".
Kroll resaltó que a partir de los acuerdos con el Gobierno nacional "Adidas ha logrado aumentar a más de 50% la participación de la producción nacional en las ventas totales del grupo en el país".
Además, se están logrando notables progresos en lo que respecta a la expansión de las exportaciones, no sólo de indumentaria, sino de muebles para exposición de los productos, bolsos y cueros, que le han permitido equilibrar la balanza comercial con el resto del mundo.