Si bien en el pasado utilizar actores, cantantes, conductores y futbolistas para promocionar diversos artículos estaba limitado a las agencias de publicidad de escasa creatividad, en la actualidad es uno de los recursos que más beneficios genera.
Un buen ejemplo de personajes reconocidos es el ex futbolista Diego Armando Maradona, quien quedará por siempre en la memoria de los consumidores gracias a aquella publicidad de una bebida en la cual se lo vió vistiendo la camiseta de Brasil y cantando el himno junto a Ronaldo y Kaká. ¡Qué pesadilla!... Sólo para los fanáticos de la Selección Nacional, porque a Diego esos segundos al aire le significaron varios miles de dólares en su cuenta bancaria.
Bellezas nacionales como Eugenia Tobal, Paula Colombini, Florencia Raggi y Andrea Frigerio actualmente son la cara de cremas para el cabello mientras que Karina Mazzocco y Facundo Arana publicitan cremas para el cuerpo.
Fabián Gianola, con sus desafíos de la blancura; Florencia Peña promocionando pañales, lácteos y productos para quitar las manchas; Ricardo Darín a bordo de un fastuoso automóvil; Lionel Messi invitando a comer yogurts y a visitar una afamada casa de electrodomésticos; Catherine Fulop comiendo exquisitas papas fritas y Mariana Fabbiani contra los dientes sensibles; Verónica Lozano con su agua bajas calorías saborizada, Adriana Salgueiro y Luisina Brando luchando por la fijación de las dentaduras postizas, Juan Carlos Mesa con su ?gran? tarjeta de crédito y Araceli González más que sugerente bajo la ducha con un jabón de tocador que recorre su cuerpo fueron sólo algunos de los comerciales que se han visto en los últimos años.
En el plano internacional, Catherine Zeta Jones, Jodie Foster, Brad Pitt, Shakira, George Clonney, Sharon Stone, Enrique Iglesias, Antonio Banderas y Jackie Chan son sólo algunos famosos que han realizado comerciales para la pantalla chica aunque sin dudas ?el rey de la publicidad? es David Beckham, ya que ha ganado sumas que superan los dieciocho millones de euros.
Si bien para algunos el empleo de celebridades en comerciales revela pobreza de ideas, lo cierto es que, a través de ellos, los famosos ejercen sobre el público una influencia que es innegable?
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