France Telecom agrupará sus actividades bajo el nombre Orange

(EFE).- France Telecom (FT) lanzó su nueva marca de referencia, Orange, que, reservada hasta ahora a la telefonía móvil, agrupará a casi todas las actividades del grupo en el mundo, y anunció nuevas ofertas de productos y tarifas para competir mejor con sus rivales.

"Es un gran día para France Telecom, pero sobre todo para nuestros clientes, que van a descubrir un nuevo mundo digital, cuyos motores son la apertura y la simplicidad", afirmó el presidente del grupo, Didier Lombard, en rueda de prensa.

Un símbolo de esta apertura es el lema "Open" de la masiva campaña de lanzamiento. Una operación de la que no quiso revelar el costo, pero cuyo presupuesto, según ha trascendido, no llega a los 200 millones de euros en 18 meses.

Lombard, que afirmó que "hoy somos los únicos en ofrecer una sola marca a los clientes", insistió en la convergencia entre telefonía fija, móvil, internet y televisión, y la posibilidad "infinita" de nuevos servicios a los que abre la puerta.

Desde mañana, las marcas Orange (móviles), Wanadoo (internet) y MaLigne TV (televisión por internet) de FT pasan bajo la única marca Orange en Francia y en el Reino Unido, donde nació en 1994 el operador de móviles comprado por FT al británico Vodafone en 2000.

También mañana, Equant y los demás servicios de telecomunicaciones para empresas de FT quedan bajo la marca Orange Business Services en el mundo, dentro de la estrategia del grupo de ser "el primer operador del mundo verdaderamente integrado".

En Francia, la telefonía fija seguirá operando como France Telecom, que seguirá siendo también la marca "corporativa" del grupo.

Desde el próximo día 16 y hasta fin de año, la marca Orange irá reemplazando a las actuales en otros países, como España y Holanda.

En videoconferencia desde Londres, un responsable de FT, Didier Guillot, explicó que España es un caso "emblemático, ya que es preciso cambiar el nombre de Wanadoo, Uni2 y sobre todo Amena", comprado por FT en 2005, y "lanzar la marca Orange".

Una marca cuya "notoriedad es nula" en España, ya que allí no existe, recalcó Guillot, al agregar que "hemos querido darnos semanas o meses" para efectuar la operación en ese país donde será "la expresión más acabada de la convergencia".

Aunque no quiso revelar la fecha del paso a la marca Orange en España, fuentes consultadas por Efe apuntaron al próximo otoño y señalaron que en ese momento se lanzarán nuevos productos, ajustados a la demanda del mercado español.

Por tanto, no se sabe si se parecerán a los de nueva generación que FT anunció hoy para el mercado francés, como el teléfono móvil "Unik" o la pulsera "Colomba" para los enfermos de Alzheimer.

"Unik", "el teléfono dos en 1" como lo describe el grupo y que estará disponible en septiembre próximo, se conectará automáticamente por Wifi al Livebox (acceso de banda ancha a internet por vía inalámbrica, más telefonía y televisión) cuando el usuario llegue a casa, con lo que disfrutará de llamadas ilimitadas en IP (internet).

Cuando salga a la calle, "Unik" pasará automáticamente a la red móvil de Orange. Según Lombard, FT es "el primero" en ofrecer este  servicio "sin corte", con el que espera captar nuevos clientes.

El teléfono costará en torno a los 100 euros y los primeros proveedores del "Unik" serán Nokia, Motorola y Samsung. Otro producto que saldrá a la venta próximamente en las tiendas de FT y las farmacias, no sólo en Francia, es la pulsera "Colomba", que permitirá localizar a los enfermos de Alzheimer que la lleven.

El grupo anunció el lanzamiento futuro de otros servicios como "la voz de alta definición" para comunicaciones telefónicas vía IP internet) o la televisión de alta definición vía ADSL, así como un programa de "fidelidad" para sus abonados, un portal único en internet y una sola factura para diversos servicios.

FT, que insiste en querer simplificar la vida a los usuarios, asegura que los abonados a Wanadoo podrán conservar de momento su dirección de correo electrónico.

Preguntados si con los nuevos servicios convergentes FT espera aumentar su facturación o al menos compensar la bajada de la telefonía fija, sus directivos indicaron que confían en atraer a nuevos clientes y mantienen sus cálculos de que las ofertas convergentes deberían representar hasta el 10% del volumen de negocios en 2008.