Se presentó en Buenos Aires la nueva agencia 141 Bonta. La apertura de esta filial supone la reaparición del publicitario Patricio Bonta dentro de una estructura de agencias internacionales. Bonta asumirá como presidente y director general creativo de la nueva filial .
El publicitario estuvo ligado a J. Walter Thompson (JWT), otra de las agencias del Grupo WPP, por casi veinte años. Se retiró en el 2002 de la presidencia de JWT y comenzó su consultoría creativa atendiendo cuentas como Nestlé o Diageo. También presidió la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP) en el período 1999-2000.
El holding pisa fuerte
La agencia 141 pertenece al holding WPP y opera bajo el paraguas del Grupo Ogilvy. En Buenos Aires empieza con un equipo de diez personas que provienen del plantel de Ogilvy, que atiende las cuentas de Nobleza-Piccardo (British American Tobacco), un anunciante que a nivel internacional es manejado por 141. Las marcas que tendrán a cargo son Viceroy, Parisiennes y Pall Mall.
Si bien el mercado local evidencia algunos signos de recuperación, este tipo de decisiones que tienen que ver con la apertura de nuevas agencias responde, más que nada, a las necesidades de seguir manteniendo cuentas que se transforman en competitivas en el seno de una agencia.
El proceso de fusiones se da en las compañías y en las agencias. La red 141 es herencia del Grupo Cordiant, que fue comprado por WPP, y aparece como una oportunidad para generar otra unidad de negocios del grupo como para atender al mismo tiempo marcas competitivas.
La sede de Buenos Aires de 141 empieza con las marcas de la BAT, pero oficiará como plataforma para conquistar otras cuentas con posibles conflictos de intereses.
A nivel global 141 está más asociada a las comunicaciones de marketing directo, below the line, 360º y todas las denominaciones que aluden a lo que no está estrictamente ligado a la publicidad en el sentido estricto de la incumbencia. Pero Patricio Bonta expresó a Infobae que ?aquí será una agencia dedicada a la publicidad, aunque con mucho de acciones de activación de los consumidores?.
Bonta tendrá una participación accionaria de 30% en este nuevo emprendimiento y en un principio se apoyará en la sede de Ogilvy para el manejo administrativo.
La presentación de la agencia fue avalada con la presencia de Gustavo Martínez, presidente de Ogilvy; Marcos Golfari, de Ogilvy Group para Latinoamérica, y Adrián Finch, director regional de 141.
Golfari definió la importancia de 141 para la red: ?Cuando WPP adquirió Cordiant, hace dos años, determinó que una de sus empresas, 141 WW, quedara bajo la responsabilidad de Ogilvy, ya que compartían clientes y una similar filosofía de trabajo. Para Latinoamérica 141 representa una alternativa profesional, que además ayuda a clarificar situaciones de conflicto, cada vez más frecuentes en nuestra industria?.
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