Sidus está invirtiendo en una nueva campaña al consumidor para que su marca Tafirol sea identificada como un producto de fácil acceso. ?El objetivo es recordar su bajo precio y demostrar que, cómo no tiene contraindicaciones gástricas, pueden usarlo todos los grupos incluso niños y embarazadas?, dijo Matías Bóscolo, gerente de marketing de Lasifarma, división de venta libre de Sidus. Detalle que no es menor.
La batalla contra el ácido acetilsalicílico patentado por Bayer ya tuvo su momento pico durante este año cuando GlaxoSmithKline salió de punta contra la aspirina.
Sidus, con su campaña bautizada ?Botiquín? espera reposicionar a su producto basado en paracetamol. Antes Tafirol estaba asociado a la imagen de una cabeza partida en mil pedazos. En cambio ahora, buscan relacionarlo con la solución para diferentes tipos de dolores: musculares, dentales y menstruales.
?Tafirol fue lanzado en 1998 a $1 el blister y hoy Sidus lo sigue manteniendo al mismo precio?, aseguró Bóscolo. El ejecutivo dijo que fue el primer analgésico que salió al mercado en ese formato, aunque después de la devaluación las farmacias optaron por ofrecer a los consumidores otras marcas que con presentaciones de 100 unidades comenzaron a venderse en forma fraccionada. Al mismo estilo que las latitas de Pepsi que tiempo atrás salieron con el precio impreso de 75 centavos, los blisters de Tafirol también están identificados con su valor, para que las farmacias no puedan moverse de esos márgenes.
En el laboratorio local realizaron una investigación de mercado. Entre las demandas de los consumidores surgió la necesidad de renovar el packaging y también el slogan, que ahora reza: ?No sabés cuando empieza el dolor pero sí cuando termina. Tené siempre un Tafirol a mano?.
El mercado de los analgésicos factura $174 millones en el país y vende 21 millones de cajitas. Los principales competidores de Tafirol son Causalón de Phoenix, Dirox de Gramón y Dristancito de Wyeth. Aunque si se toma en cuenta toda la categoría de analgésicos también entran en juego marcas tales como NovoGeniol, Actron, Ibupirac y Migral basados en Ibuprobeno. Y bajo ácido acetilsalicílico arremeten Bayaspirina, Geniol, Desenfriolito, Pirinace y Tetralgin.
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