Adidas crece a pesar de la crisis y se posiciona de la mano de sus clientes

Aunque el 2002 fue un año en el que la mayoría de las empresas sintió el impacto del vendaval de inestabilidad que presentó América latina y la Argentina en particular, adidas-Salomon fue una de las excepciones. A nivel local, la firma tomó el control de la marca y, en el marco de la devaluación, se vio obligada a sustituir rápidamente las importaciones. Si bien el contexto fue particular, la firma aseguró que ganó participación de mercado y que lo mismo sucederá en el 2003, de la mano del crecimiento de los clientes, es decir, las cadenas deportivas.

La compañía alemana ya tiene en la Argentina once proveedores locales a los que se suma Gatic, la firma que tuvo la licencia de la marca hasta finales del 2001. Herbert Hainer, CEO de Adidas-Salomon AG, pasó por Buenos Aires y en una rueda de prensa, sostuvo que continuarán invirtiendo en los locales propios, ?en marketing y promoción de deportes y atletas, y reafirmaremos el compromiso que tenemos con nuestros fabricantes?.

El ejecutivo, que trabaja en la firma desde 1987, indicó que la estrategia mundial está focalizada en el consumidor y el diseño. ?Es la manera que tenemos de llegar a todos los públicos. En el 2002 duplicamos nuestro negocio en la Argentina, los pronósticos para el 2003 indican otro año de fuerte crecimiento y a mediano plazo, el objetivo es aumentar las ventas en dos dígitos.?

Según datos propios, la empresa creció 31% en América latina en el 2002, contra 5% en Europa y 14% en América del Norte. Aun así, la región representa 3% del total de las ventas de la empresa, que rondan los 6.500 millones de euros por año.

Producción local para el mercado local
La posibilidad de que la filial argentina de Adidas sume más proveedores depende más de cómo se comporte el mercado interno que de otra cosa. Manuel Ovalle, director general de Adidas Argentina, aclaró que ?nos ampliaremos a más proveedores si crece el mercado?.

Alrededor de 90% de los productos que se comercializan en la Argentina son fabricados a nivel local y se importan aquellos artículos que, por el nivel de tecnología que poseen no pueden sustituirse en estas tierras.

Respecto de las otras marcas que también son propiedad de Adidas, como Salomon y Taylor Made, la mayoría de los productos son importados, con excepción de algunos artículos de indumentaria.

Finalmente, Hainer destacó el contrato firmado con la AFA para acompañar a la Selección nacional hasta el 2010, ya que, concluyó, ?la Selección argentina y la AFA son muy importantes en el mundo del fútbol?.