Какие стриминговые платформы наиболее часто используются в мире

Пользователи увеличили время потребления контента на экране, особенно с помощью потоковой передачи. Эти привычки не уменьшились, несмотря на снятие ограничений, вызванных пандемией. Об этом свидетельствует последний отчет Boston Consulting Group (BCG), зрители стриминга никуда не денутся.

Исследование показало, что потребители подписались как минимум на три стриминговых сервиса с начала пандемии и до сих пор подписаны на них.

Аудитория по-прежнему сосредоточена на четырех основных сервисах подписки на видео по запросу (SVOD): Netflix (примерно 70% респондентов используют Netflix или платят за него), Amazon Prime Видео (59%), Хулу (41%) и Дисней + (36%).

Со своей стороны, HBO Max, запущенный в мае 2020 года, имеет проникновение пользователей в настоящее время около 20%. Кроме того, в отчете сделан вывод о том, что платформы сопутствующего и спортивного контента подвергаются наибольшему риску отмены со стороны пользователей.

Последствия пандемии носят далеко идущий характер и никуда не денутся. Пятьдесят пять процентов респондентов заявили, что тратят больше времени на просмотр контента через стриминговые сервисы, чем если бы не пандемия.

В отчете также указывается, что пользователи с большей вероятностью получат рекомендации по стримингу от друзей и провайдеров. 74% респондентов выбрали рекомендации друзей в качестве одной из основных причин выбора контента.

В свою очередь, 43 процента респондентов оценили эти рекомендации как основную причину. Между тем, 68% потребителей выбирают свой контент из того, что предлагают провайдеры, с помощью некоторых инструментов, таких как «см. Ниже».

«Понятно, что стриминг никуда не денется, и новые платформы находятся в решающий момент для получения преимущества. Тем не менее, все их усилия должны быть сосредоточены на том, чтобы оправдать ожидания зрителей, поскольку выбор, сделанный пользователем, в основном зависит от рекомендаций друзей, помимо того, что предлагает поставщик», — сказал Кристиан Карафи, управляющий директор и партнер BCG.

Результаты опроса указывают на некоторые проблемы, которые следует учитывать стриминговым платформам при удержании аудитории:

1. Удержание клиентов имеет первостепенное значение, особенно когда речь идет о новых пользователях. У зрителей есть много вариантов. Изменения происходят легко, и желание сделать это велико, особенно когда речь идет о небазовых услугах.

2. Контент по-прежнему король. Зрители постоянно утверждают, что интересные программы переносят их на платформы, которые они смотрят. Они сохранят подписку, если платформы будут предлагать больше контента, который они хотят видеть.

3. Зрители обращаются к поставщикам услуг за предложениями о том, что смотреть дальше, что подчеркивает важность выбора.

4. Это может помочь сделать его бесплатным. Услуги AVOD (рекламное видео по запросу) представляют собой модель доставки контента, при которой пользователь имеет свободный доступ к видео, но эти клипы содержат рекламные вставки, как в случае с Tubi и Pluto. Услуги такого типа, которые поддерживаются рекламной моделью, остаются опцией.

Поскольку сервисы AVOD часто не выигрывают за счет нового премиум-контента, а удовлетворяют свою пользовательскую базу разнообразными видеотеками, многие игроки предлагают многоуровневую модель ценообразования, которая приводит к платному просмотру без рекламы. Это также может стать возможностью для небольших компаний SVOD диверсифицировать потоки доходов и увеличить базу пользователей.

ПРОДОЛЖАЙТЕ ЧИТАТЬ: