El contexto del Mundial 2026, que se realizará en Estados Unidos, Canadá y México entre el 11 de junio y el 19 de julio, marcará un hito para el comercio digital en Perú.
Según un informe de Worldpanel by Numerator, el evento deportivo favorecerá un aumento inédito del consumo online en el país, con un impacto económico estimado en más de 800 millones de soles (unos USD 232 millones) durante el torneo.
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TV encendida y celular en mano: así se vive el Mundial en Perú
El estudio “Rumbo al Mundial” indica que el 47% de hogares peruanos se define como “apasionado” por el fútbol. Este segmento, mayoritariamente conformado por familias numerosas de niveles socioeconómicos A, B y C, ubicadas en Lima y la región norte, tiene un alto potencial de gasto durante las fechas del torneo.
El informe señala que un 32% de los hogares se ubica en la categoría de “eventuales” y solo un 21% se considera desinteresado en el torneo.
El 86% de los encuestados en América Latina planea ver los partidos en casa, lo que refuerza la tendencia hacia soluciones de consumo que ahorren tiempo y se adapten a la comodidad del hogar, como el e-commerce y las plataformas digitales.
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En Perú, esta preferencia asciende a un 83%, y dentro del grupo de “apasionados”, al 94%. Además, el 77% afirma que presenciará el Mundial en familia, mientras que un 11% lo hará con amigos y apenas un 4% con colegas de trabajo.
El Mundial no solo se juega en la cancha, también en las apps
La elección del hogar como espacio principal para seguir los partidos abre oportunidades para las marcas. El canal digital se posiciona como facilitador de la experiencia de consumo, impulsando la demanda de productos a través de soluciones como el delivery, las aplicaciones de mensajería y el comercio electrónico tradicional.
Un 14% de los consumidores declara que pedirá alimentos a domicilio durante los partidos, porcentaje que sube a 18% en el segmento más afín al fútbol.
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La penetración de los canales digitales no se limita a la compra de alimentos. El 32% de los aficionados más entusiastas planea seguir parte de la transmisión o consultar contenido del Mundial a través de Internet. Aun así, la televisión mantiene su predominio, con un 80% de preferencia.
El estudio, basado en más de 5.000 entrevistas en Latinoamérica (985 correspondieron a Perú), revela que el 70% de los hogares peruanos planea preparar comidas en casa durante el torneo. Las categorías de mayor oportunidad en el carrito de compras son snacks, bebidas, carnes, dulces, panificados y acompañamientos.
Comer, comprar y alentar: el combo de Perú en el Mundial 2026
Patricia Buchhammer, Advanced Analytics Manager de Worldpanel by Numerator, subraya la relevancia de la integración entre conveniencia, velocidad y presencia digital para las marcas y minoristas.
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“En un contexto donde cada minuto del partido importa, el e-commerce deja de ser solo un canal de compra para convertirse en un habilitador clave de la experiencia de consumo durante el Mundial”, afirmó la ejecutiva.
Worldpanel by Numerator, organización con presencia en más de 65 mercados y 3.300 empleados en todo el mundo, monitorea el comportamiento de compra de casi 6 mil millones de consumidores.
La consultora considera que los próximos meses serán determinantes para que marcas y retailers ajusten su estrategia digital, apostando por la omnicanalidad y la personalización de la oferta para capitalizar el fervor futbolístico y la tendencia creciente del consumo online en el país.
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