Warum will jeder Twitter kaufen und ist das keine gute Idee?

Elon Musk ist der jüngste Millionär, der die schlechte Entscheidung getroffen hat, Twitter zu kaufen.

In fast allen sechzehn Jahren seines Bestehens hat Twitter den Ruf, sein Potenzial nicht auszuschöpfen und dass es viel mehr sein könnte. Das Dilemma von Twitter ist, dass es sich um einen bekannten, aber nicht so weit verbreiteten Dienst handelt. Es ist ein finanziell erfolgreiches Unternehmen, aber nicht sehr erfolgreich; manchmal kompetent verwaltet, aber auch chaotisch; und einflussreich auf eine Weise, die aufregend, aber auch erschreckend ist.

Die ständige Überzeugung, dass Twitter nur eine großartige Idee braucht, um erstaunlich zu werden, hat viele Menschen dazu gebracht, das Unternehmen zu kaufen, um es zum Leuchten zu bringen, aber es ist unwahrscheinlich, dass es tatsächlich jemand besitzen möchte.

Unabhängig davon, ob Sie auf Twitter süchtig sind oder zu den meisten Nutzern auf der Welt gehören, die sich von der App fernhalten, ist es wichtig, was mit diesem Unternehmen passiert. Twitter ist zunehmend ein digitaler Treffpunkt, den die Staats- und Regierungschefs der Welt fürchten und kontrollieren wollen und an dem gewählte Beamte, Aktivisten, Journalisten und Führungskräfte wie Musk ihre Botschaften verbreiten und Konten abwickeln.

Musk hat letzte Woche einen halbformellen Vorschlag zum Kauf von Twitter gemacht, der dem Unternehmen tatsächlich ein „For Sale“ -Schild setzte. Niemand weiß, was als Nächstes passieren wird.

Vielleicht wird Musk Eigentümer von Twitter, wenn er lange genug interessiert bleibt, um Haufen Geld zu finden, das ihm hilft, sein Gebot von rund 43 Milliarden Dollar zu bezahlen. Vielleicht kauft es ein anderer Milliardär, ein anderes Technologieunternehmen oder ein anderer Finanzinvestor. Vielleicht tut es niemand.

Das Leben mit einer unsicheren Zukunft ist für Twitter nichts Neues. Sie könnten Tage damit verbringen, zu zählen, wie oft mehrere Unternehmen in Betracht gezogen haben, diese Plattform mit Informationen oder Gerüchten über einen möglichen Verkauf zu kaufen.

Twitter war schon immer im Verkauf, teilweise aus technischen Gründen. Im Gegensatz zu anderen Technologie- und Medienunternehmen, darunter Google, Facebook und The New York Times, verfügt Twitter nicht über eine spezielle Art von Aktien, mit denen seine Gründer fast ein Veto gegen einen Verkauf einlegen können.

Es gibt jedoch auch eine ständige Überzeugung, dass Twitter etwas mehr sein sollte als es ist. Viele Leute glauben, dass Twitter nur eine kleine Lösung benötigt (eine Funktion zum Bearbeiten von Tweets, eine neue Verwaltung, eine neue Art von Technologie für die Hauptstruktur, eine Änderung der Werbestrategie, Kostensenkung und Änderung der Anwendung oder lockere Regeln für die Meinungsfreiheit, was Musk will).

Politiker und andere einflussreiche Personen, darunter Musk, beschweren sich regelmäßig darüber, dass Twitter zu viel oder zu wenig zensiert. Darüber hinaus behaupten Twitter-Investoren immer, dass das Unternehmen nicht genug Geld verdient.

Wenn ich es in einem Satz zusammenfassen könnte, ist Twitter nicht Facebook, das den dreiundzwanzigfachen Jahresumsatz von Twitter und fast 2 Milliarden tägliche Nutzer generiert, verglichen mit den 217 Millionen von Twitter. (Unternehmen zählen Benutzer etwas anders, aber das gibt Ihnen eine Vorstellung.)

„Der kulturelle Einfluss von Twitter ist so groß wie der von Facebook, obwohl er nur ein Zwanzigstel seiner Größe hat“, sagte Mark Mahaney, der Twitter seit Jahren als Investmentanalyst verfolgt und jetzt bei Evercore ISI arbeitet. Das bringt die Leute dazu, sich zu fragen: „Was stimmt nicht mit Twitter?“ „, kommentierte er.

Trotzdem hatten die meisten Menschen und Unternehmen, die überlegt haben, Twitter im Detail zu kaufen, Angst und flohen. Im Jahr 2016 zog Disney seinen Kaufversuch teilweise zurück, weil die Führungskräfte besorgt waren, das Familienimage des Unternehmens zu beeinträchtigen, wenn es Eigentümer einer abstoßenden Informationsplattform wurde. Salesforce-Chef Marc Benioff änderte seine Meinung, als Salesforce-Investoren die Idee eines Unternehmens für Unternehmenssoftware hassten, dem Twitter gehört.

Regierungsbehörden würden Unternehmen, die anscheinend mit Twitter verwandt sind, wie Google und Facebook, aufgrund monopolistischer Bedenken höchstwahrscheinlich nicht erlauben, es zu kaufen.

Twitter ist zu groß, aber gleichzeitig nicht groß genug, obwohl es auch nicht gut genug ist. Es ist nicht Facebook, und deshalb wollen viele Leute es kaufen, aber gleichzeitig wollen sie es aus genau diesem Grund nicht kaufen. Twitter könnte jedem Eigentümer Einfluss verleihen, aber auch zu viel unerwünschte Aufmerksamkeit.

Musk könnte einer der wenigen Menschen auf der Welt sein, die mutig (oder stumm) sind, Twitter kaufen und es tatsächlich tun zu wollen. Vielleicht ist Musk die Person, die endlich das Potenzial von Twitter freisetzen kann. Oder vielleicht wird es nur Teil der langen Liste von Leuten sein, die einmal dachten, sie könnten es schaffen.

© Die New York Times 2022