Fincomercio anunció una alianza con el futbolista Juan Guillermo Cuadrado para convertirlo en su embajador, con el objetivo de promover la educación financiera utilizando el fútbol como recurso narrativo. La cooperativa busca inspirar a millones de colombianos y fortalecer el bienestar económico a través de valores compartidos entre el deporte y la gestión financiera.
La campaña, bajo el lema “mi equipo es Fincomercio, porque siempre está a mi lado”, aprovechará la historia de superación del mediocampista, originario de Necoclí, para transmitir mensajes sobre ahorro, crédito y planeación financiera.
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Fincomercio detalló que la presencia de Cuadrado no solo apunta a una estrategia de visibilidad, sino que busca posicionar conceptos financieros clave en un lenguaje cercano. El fútbol, definido como “lenguaje universal” por la cooperativa, servirá como hilo conductor para conectar lecciones de vida del deportista con la toma de decisiones económicas cotidianas.
Valores y narrativas compartidas
De acuerdo con el comunicado oficial de Fincomercio, la narrativa de la campaña enfatiza valores como la cooperación, el acompañamiento y la importancia de la disciplina. “Juan Guillermo Cuadrado representa a millones de colombianos que, desde contextos desafiantes, han construido su camino con esfuerzo y determinación”, expresó la entidad. Su trayectoria, desde los inicios humildes hasta su consolidación en ligas internacionales, encarna los principios de disciplina, solidaridad y confianza que la cooperativa busca promover.
La entidad también subrayó que, en un año marcado por importantes eventos deportivos y sociales, la alianza conecta el orgullo nacional con el bienestar financiero. El relato de Cuadrado se integra a través de contenidos audiovisuales y encuentros en ciudades como Bogotá, Medellín, Cali, Pereira e Ibagué, donde el futbolista ha interactuado con asociados y beneficiarios de la campaña.
Testimonio y mensajes de superación
En el video principal de la campaña, Juan Guillermo Cuadrado comparte su experiencia personal: “Nací en Necoclí, un lugar donde los sueños son grandes, pero las oportunidades no siempre son fáciles. Como millones de colombianos, desde niño entendí que nadie llega lejos solo. En mi casa aprendí que el verdadero valor está en el esfuerzo, en la disciplina y en la cooperación”. El testimonio resalta la importancia de contar con aliados y tomar decisiones responsables, paralelamente a lo que propone Fincomercio sobre el acompañamiento financiero.
“Avanzar no es solo correr rápido, es hacerlo con respaldo, que ahorrar es prepararse, que planear es respetar el esfuerzo propio y de quienes confían en ti”, afirma Cuadrado en la pieza audiovisual difundida por la cooperativa. Esta declaración sintetiza el eje central de la campaña y refuerza la misión de la entidad de facilitar el acceso a soluciones financieras sostenibles.
Estrategias de activación y alcance nacional
La campaña de Fincomercio con Juan Guillermo Cuadrado incluye una serie de encuentros presenciales y activaciones en diferentes regiones del país. Según informó La República, estas actividades permiten a la cooperativa fortalecer la conexión directa con sus usuarios, así como ampliar el impacto territorial de la iniciativa. Los contenidos generados forman parte de la serie digital “Embajador 2026”, disponible en el canal oficial de YouTube de la organización.
Durante 2026, un año con alta actividad deportiva y en vísperas del Mundial, la campaña se articula con el interés nacional por el fútbol, utilizando la figura de Cuadrado para ilustrar la importancia de la educación y la planeación financiera. El enfoque no se limita a la imagen del jugador, sino que busca integrar conceptos de ahorro, crédito y respaldo económico a través de relatos que reflejan experiencias reales de la población.
Compromiso con la educación financiera
Fincomercio precisó que el objetivo central de la campaña es fortalecer la educación financiera entre los colombianos. La entidad indicó que esta estrategia forma parte de un plan más amplio para mejorar el conocimiento sobre manejo del dinero, crédito responsable y planificación económica, utilizando herramientas digitales y contenidos formativos.
“Reafirmamos nuestro compromiso de ser el aliado estratégico principal en la vida de nuestros asociados, facilitando el acceso a soluciones financieras que permitan construir un bienestar y oportunidades reales”, subrayó la cooperativa. La alianza con Juan Guillermo Cuadrado se presenta como una apuesta integral para influir positivamente en la cultura de planeación y crecimiento económico de las familias colombianas.
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