La firma Kids Corp, que opera en Colombia a través de People Media, realizó un estudio denominado Top Brands U18 en el que entrevistó a 4.800 niños y adolescentes entre los 3 y los 18 años, junto a sus padres, todos residentes en el país, para preguntarles cuáles son sus marcas preferidas en diferentes categorías como entretenimiento, alimentos, zapatillas, juguetes, videojuegos, tecnología, indumentaria, bebidas, entre otras.
El top 10 de marcas preferidas por este grupo poblacional está conformado por Adidas, Disney, YouTube, Nike, Coca Cola, Minecraft, Roblox, Netflix, Barbie, Tik Tok y Lego.
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“Diversión/felicidad son los drivers que una marca debe tener para convertirse en favorita en el segmento U18. Adicionalmente, calidad, relevancia, contenido que comparten con sus clientes/audiencia son algunos de los drivers preferibles que ayudarán a la marca a impulsar su nivel de preferencia”, se puede leer en el informe de la firma.
En cuanto a la confianza generada en los consumidores, la firma encontró que Adidas ocupa el primer lugar en este aspecto entre los niños y adolescentes, seguida de Disney y Netflix.
Samsung y Apple son las líderes del segmento de tecnología, ubicándose la marca coreana en el primer lugar. En el tercer puesto aparece Xiaomi, que desplazó al cuarto lugar a Huawei. Las plataformas preferidas para ver contenido streaming son Disney, seguida de Netflix y Prime Video.
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Los videojuegos favoritos de la población menor de 18 años y mayor de 3 son Roblox, Call of Duty y FIFA. Respecto a los juguetes, quedaron en primer lugar de sus respectivas subcategorías Play Doh, Lego, Hot Wheels y Roblox.
Al revisar algunas de las marcas de ropa, las zapatillas preferidas por los jóvenes y niños son las de marca Adidas, seguida de Nike y en tercer lugar Sketchers, que desplazó a Converse.
Para las bebidas, se puede observar que la marca favorita es Coca-Cola. En segundo lugar quedó jugos Hit, mientras que en tercer lugar está la tradicional bebida de malta fabricada por la empresa Bavaria Pony Malta.
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Este grupo muestra una preferencia por las galletas Oreo, con Festival y Chokis en posiciones secundarias. En la categoría de snacks, Doritos ocupa la primera posición, seguido por las papas Margarita y De Todito. Respecto a los chocolates, las marcas más populares son Jet, Jumbo y Choco Break, superando a Kinder. En el ámbito de la comida rápida, Crepes & Waffles se posiciona en el primer lugar, mientras que McDonald´s y El Corral comparten el segundo puesto.