Google le reporta a Colombia 6,37 billones de pesos anuales: cuál es la razón

Un reporte hecho por la consultora Alfabeta reveló que las herramientas de Google, como las plataformas publicitarias Google Ads y Adsense, el buscador, la plataforma de videos YouTube, el sistema operativo Android y la tienda de aplicaciones Google Play, benefician económicamente al país con cifras anuales que alcanzan los $6,37 billones de pesos.

De acuerdo con Giovanni Stella, gerente de Google en Colombia y quien estuvo en conversación con Forbes, las herramientas de Google están llegando a su punto más alto en el territorio nacional. Aunque, cabe mencionar que en este reporte no se tuvieron en cuenta los productos de Google Cloud y Waze.

Según Stella, se trata de una cifra que evidencia el impacto que tiene Google a las empresas en el país a partir de “ventas incrementales” con la tecnología. “Eso se traduce en un apoyo continuo. Es interesante cuando trabajas de la mano de una epresa ver concretamente en tiempo real el impacto que puede generar”.

En cuanto a los beneficios que permitió ver el reporte, se encontró el ahorro de tiempo producido por el uso de las herramientas de Google. Este aspecto, en particular, se debe a que las personas podían ahorrar hasta 16 minutos al día cuando realizaban una búsqueda relacionada con su trabajo. De esta forma, podían tener mayor concentración en otras actividades.

De hecho, según informó el medio, los usuarios que utilizan Google Workspace, podían ahorrar hasta 46 minutos al día debido a facilidades como el uso de documentos compartidos en línea, reuniones virtuales que se desarrollan a través de Meet y capacidad de almacenamiento.

Por su parte, Stella aseguró que Google tiene un compromiso con el sector educativo en el país, pero también con el proceso de impulsar alianzas para avanzar en la transformación digital en Colombia. Sostuvo que en el momento se ha trabajado en estrategias como Turismo Activo con Amcham, así como un curso adelantado con la Universidad de los Andes, el cual tiene como objetivo fortalecer la formación académica en el área del marketing digital.

“Lo que hacemos es apoyar en todos los niveles, un componente de educación, alianzas y estrategias que hemos construido a lo largo del tiempo”, mencionó Stella.

A esto se suma una alianza que se viene trabajando con el Servicio Nacional de Aprendizaje - Sena, en la que se realizó un proceso de capacitación a 400 instructores en áreas de marketing digital con el que se espera que puedan, a la vez, formar a los aprendices.

A través de un documento titulado “Reporte de Impacto en Colombia”, Google dio a conocer una serie de historias y cifras que reflejan los beneficios del uso de las herramientas en el territorio nacional.

El estudio se basó en un análisis comisionado a la consultora Alphabeta, donde señala que el ahorro de tiempo registrado por los usuarios en el uso de las herramientas, significó también un crecimiento de valor para negocios pequeños y medianos en distintas partes de Colombia.

Uno de los casos que destacó el documento fue el de César Giraldo en el departamento del Valle del Cauca, quien con su empresa Viajes Che, logra incentivar el turismo en la región. Se caracteriza por contar con guías turísticos oriundos de las comunidades, entre ellos líderes indígenas, campesinos y residentes, quienes acompañan a los turistas en paseos y recorridos mientras recorren los sitios más emblemáticos de la región.

Su punto clave ocurrió justo durante el año más difícil para la industria, la pandemia a causa del Covid 19. Durante ese momento, Viajes Che ofreció tours virtuales en distintos puntos del país y en cuanto se habilitaron los viajes, promocionaron su actividad con una campaña en Google Ads. Allí, además de vender todos los cupos disponibles, también pudieron duplicar la cantidad de plazas para una siguiente.

Otro de los casos destacados fue el de Yenifer Bravo, Cristian Raigosa y Joan Molina en Medellín. Los tres emprendedores fundaron Rituales Compañía de Café desde el exterior, pero regresaron a Colombia para promover su establecimiento que le apostaba al café de autor a nivel nacional e internacional.

Con la conexión de más de 30 caficultores desplazados de sus territorios, iniciaron un trabajo en conjunto que les permitió a través a nuevos y antiguos consumidores del producto.

Tras la creación de un Perfil de Negocio en Google pudieron empezar a dar a conocer aún más su oferta al mundo y con las herramientas de contacto y ubicación, facilitaron a los interesados llegar a su negocio. Esto les permitió estar bien posicionados en el buscador de la plataforma.