Estudio revela cuáles son las marcas de productos masivos que prefieren los colombianos

De acuerdo con los datos principales de la décima versión del ránking ‘Brand Footprint’ de Kantar, reveló las 10 marcas de consumo masivo más elegidas por los hogares colombianos.

Colanta y Alquería, del sector lácteo, lideran la lista y conservan las dos primeras posiciones. En el tercer lugar se ubica Colgate y después aparecen Coca-Cola y Arroz Diana, cuarto y quinta posición. Luego registran Refisal, Alpina, Fruco, Maggi y Bimbo.

Así como lo explica Jaime García, Country Manager Kantar división Worldpanel: “Hay un momento de decisión en cada compra de productos de consumo masivo; un punto en el que el comprador decide pagar por una marca en lugar de otra”, informó.

García también agregó que el ránking de ‘Brand Footprint’ revela las marcas que están ganando utilizando la métrica de Consumer Reach Points - CRP, la cual mide la fortaleza de una marca en términos de la cantidad de veces que los compradores las eligen.

En la edición anterior la marca de bebidas tuvo la posición tres y la de aseo personal, la cuatro.

El informe también detalló las cinco marcas más elegidas por los colombianos en cada sector. Por ejemplo, en el caso de las bebidas, Coca-Cola se posicionó en el primer puesto, seguido de Pony Malta, después en la tercera posición se encontró a Sello Rojo, luego a Hit y en el quinto lugar quedó Corona.

Por su parte, en el sector de los alimentos, Arroz Diana lidera la lista, Refisal en el segundo lugar, seguido de Fruco, luego en la cuarta posición Maggi y por último Bimbo, son las marcas más elegidas.

En cuanto al cuidado del hogar la que encabeza el Grupo Familia, después aparece Jabón Rey, en el tercer lugar Blancox, seguido de Suavitel, y Fabuloso en la última posición.

Respecto al cuidado personal y belleza, en el ‘top’ 5 están: Colgate, Nosotras, Savital, Protex, y Dove.

Además en la lista registrados lácteos y sustitutos, el ránking ‘Brand Footprint’ muestra que las primeras marcas son Colanta, Alquería, Alpina, Coolechera, y Montefrío.

Y según el manager Kantar mencionó que la industria colombiana de FMGC ha crecido un 74% (más de $50 billones) durante la última década.

Sin embargo, para Kantar pasa lo contrario, hay una disminución del número total de opciones de marca, esto a causa de la participación actual de marcas propias que hay en el país. De 2012 a 2021, el número de marcas de consumo masivo elegidas en Colombia bajó 34%.

Por esta razón, se refleja una disminución en los últimos tres años por la cantidad de marcas promedio que se compra por hogar y la frecuencia de compra.”Es clave aprovechar cada oportunidad de visita del shopper en el punto de venta. Sin embargo, el crecimiento de las marcas que logran desarrollarse viene motivado por justamente la creación de nuevas ocasiones de compra”, explicó Jaime García.

Refisal fue la sal más comprada por los colombianos con un alcance del 97% de los hogares, Savital fue el champú más preferido con un 62% en la Tasa de repetición; 6 de cada 10 shoppers la compran nuevamente, según la compañía.

Para finalizar el informe de Kantar concluyó que, “Café Sello Rojo, tiene su mayor desarrollo en Antioquia, teniendo un crecimiento del 15% en valor, y Arroz Diana, aumentó en valor 14% frente al año anterior”.

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