La demanda general de teléfonos inteligentes en China no ha repuntado de forma significativa a pesar de la implementación de subsidios gubernamentales en los primeros meses de 2026, mientras que el encarecimiento de los chips de memoria ha afectado las estrategias comerciales y los márgenes de los principales fabricantes del sector. De acuerdo con un análisis realizado por la consultora Counterpoint, el mercado chino de smartphones experimentó un retroceso del 4% en las ventas interanuales al inicio de 2026, en contraste con el notable crecimiento registrado por Apple en el mismo periodo.
Según publicó Counterpoint, la compañía estadounidense logró incrementar en un 23% las ventas de sus dispositivos iPhone en China, posicionándose como la líder en crecimiento del mercado local. La consultora atribuyó este avance a varias estrategias combinadas, como la oferta de importantes descuentos en el comercio electrónico y la recepción de subvenciones estatales para la versión estándar del iPhone 17. Counterpoint destacó que “gracias a su sólido control sobre la cadena de suministro, Apple está bien posicionada para afrontar la actual crisis de memoria”.
A pesar de esta tendencia positiva para Apple, la contracción general del mercado chino durante las primeras semanas de 2026 refleja la fragilidad de la demanda y la limitada efectividad de las medidas de estímulo oficiales. Según reportó el medio, las promociones de Año Nuevo Lunar en febrero permitieron a las marcas chinas incrementar las ventas respecto a enero, pero el impacto de la subida de los precios en los chips de memoria redujo el margen de maniobra para realizar grandes descuentos. Como consecuencia, el volumen total de ventas durante el periodo festivo y las tres semanas precedentes permaneció un 2% por debajo de los niveles de 2025.
El informe de Counterpoint detalla que los fabricantes de teléfonos Android han comunicado ajustes al alza en los precios de sus productos, como respuesta directa al incremento de los costes de los componentes de memoria. No obstante, según la consultora, no se espera que Apple recurra a una estrategia similar. En su lugar, la compañía estadounidense podría absorber parte de la presión sobre sus márgenes, una decisión que le permitiría fortalecer e incluso ampliar su cuota dentro del mercado.
En el caso de los fabricantes locales, Counterpoint anticipa que Huawei está bien situada para aprovechar el contexto actual, especialmente en los segmentos de gama baja y media. La fuerte integración de suministros nacionales en su cadena de valor otorga al fabricante chino una protección adicional frente a las variaciones de precios internacionales de los chips de memoria, proporcionando “un importante margen de seguridad ante el aumento global de los precios”, según especifica el estudio.
Counterpoint también analizó el efecto de las políticas gubernamentales sobre el desempeño del sector y concluyó que las medidas adoptadas han tenido un efecto insuficiente para contrarrestar el desánimo entre los consumidores. La persistencia de una demanda débil ha limitado la recuperación, a la vez que el coste elevado de la memoria ha dificultado que las marcas puedan ofrecer dispositivos atractivos a precios competitivos, especialmente en los segmentos más sensibles al precio.
El informe detalla que, de marzo a mayo de 2026, el mercado chino de teléfonos inteligentes probablemente mantendrá la presión actual, debido a la combinación de costes crecientes e incentivos que no han logrado fomentar el consumo como se esperaba. Según el análisis de la consultora, podría vislumbrarse una mejora a principios de junio, aunque el incremento de los precios de los componentes esenciales como la memoria se mantendría, obligando a los actores del sector a “tomar decisiones difíciles entre costes, márgenes y objetivos de envío”.
Finalmente, el estudio advierte que los fabricantes que dependen del segmento de entrada para captar cuota de mercado están expuestos a un riesgo elevado de pérdidas a corto plazo. Según Counterpoint, la estrategia de apostar por volúmenes altos en el mercado de bajo costo podría resultar poco sostenible frente al actual escenario de incrementos en los costes de producción, lo que repercutiría directamente en la rentabilidad de las marcas más orientadas a la gama baja.
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