María Valcarce (Fitur): "Fitur busca crecer no sólo en números sino en influencia en decisiones estratégicas"

La edición 2026 de la Feria Internacional de Turismo (Fitur) introducirá el Pabellón del Conocimiento, un nuevo espacio estratégico dentro del pabellón 12 que pretende transformar el intercambio de conocimientos en decisiones empresariales, alianzas e innovación tecnológica aplicable al turismo. Este centro proyecta albergar más de 200 sesiones, enfocándose en la transferencia efectiva de tecnología, sostenibilidad y colaboraciones entre startups y grandes empresas, según detalló Europa Press en una entrevista con María Valcarce, directora de Fitur. Valcarce expuso que la feria busca consolidarse como un auténtico hub de inteligencia estratégica, trascendiendo su tradicional papel de escaparate internacional.

Fitur 2026 tendrá lugar del 21 al 25 de enero en Ifema Madrid y posiciona su crecimiento sobre una base consolidada en la última edición, la cual registró la participación de 967 expositores titulares y más de 10.000 empresas procedentes de 161 países. De acuerdo con Europa Press, Valcarce argumentó que el principal objetivo no reside en batir nuevos récords cuantitativos, sino en reforzar la capacidad de la feria para influir en decisiones estratégicas relevantes, promover la transferencia tecnológica y potenciar colaboraciones internacionales que generen un retorno económico significativo para empresas y destinos turísticos. La directora resaltó que el evento es reflejo de una etapa de confianza y estabilidad dentro de un sector que experimenta una reactivación de la inversión en activos turísticos.

Entre las pautas de inversión detectadas y mencionadas por Europa Press, figuras predominan la apuesta por soluciones tecnológicas y digitalización, el interés por regenerar destinos maduros y la diversificación hacia productos turísticos premium o basados en experiencias. Estas tendencias atraen a inversores que buscan proyectos con mayor valor añadido y una integración destacada en los entornos locales. Paralelamente, los mercados emergentes, especialmente aquellos que ofrecen estabilidad, buena conectividad y marcos regulatorios claros, continúan captando atención, según lo reportado por Europa Press.

El Pabellón del Conocimiento representa una de las apuestas más innovadoras de Fitur 2026. Su meta es impulsar el paso de la feria de ser un mero escaparate a convertirse en un centro de inteligencia competitiva al servicio de la industria global. Valcarce explicó a Europa Press que la intención es anticipar tendencias, difundir buenas prácticas, compartir datos y poner en contacto a empresas tecnológicas nacientes con grandes corporaciones para abordar desafíos sectoriales desde un enfoque práctico. Según la directora, el área de Travel Technology ampliará su superficie al doble, lo que responde al aumento de interés por soluciones de inteligencia artificial y análisis de datos entre empresas españolas, consolidando a Fitur como uno de los principales escenarios de la transformación tecnológica del sector.

En la edición 2026, México participará como País Socio, lo que, de acuerdo con Europa Press, se traduce en una alianza estratégica en un contexto económico considerado como "oportuno". Valcarce puntualizó en la entrevista que España y México mantienen lazos sólidos en inversión hotelera y gestión de destinos turísticos, lo que permitirá materializar nuevos flujos de capital entre España y América Latina. Los 32 estados mexicanos estarán representados para exhibir iniciativas en hotelería e infraestructuras, en línea con el objetivo de México de avanzar del sexto al quinto puesto mundial en recepción de turistas internacionales antes de 2030.

Respecto al reto de la sostenibilidad y la saturación turística, la feria opta por promover un modelo que da prioridad al gasto medio por visitante por encima del volumen de llegadas. La directora destacó en la entrevista con Europa Press que buscar la calidad implica también avanzar en la integración social, impulsando proyectos que favorecen la convivencia de residentes y visitantes, así como la diversificación territorial y propuestas de crecimiento más equilibrado. Valcarce también subrayó como desafíos para el sector el aumento de la productividad, la sostenibilidad efectiva y la captación de talento especializado. Para esto último, Fitur incorporará el área Fitur Talent, orientada a mejorar condiciones laborales y el desarrollo profesional en turismo para competir con otros sectores de alta demanda como la tecnología o los servicios.

El impacto económico estimado para Madrid por la celebración de Fitur alcanza los 487 millones de euros, aunque desde Ifema se considera que la cifra podría superar los 500 millones, tal como consignó Europa Press. El evento contará nuevamente con la presencia de la Casa Real, ya que la inauguración oficial se trasladará al jueves para facilitar la asistencia de los Reyes, quienes, según Valcarce, contribuyen a reforzar la visibilidad e imagen internacional de la feria, elemento valorado especialmente por los participantes provenientes del extranjero.

En declaraciones recogidas por Europa Press, Valcarce reiteró que, en un escenario competitivo a nivel global, Fitur asume el papel de catalizador en la construcción del futuro turístico. La feria facilita el encuentro y la cooperación entre agentes públicos y privados, y su organización apuesta por un modelo que propicie negocios, intercambio de conocimiento y colaboración internacional. Este enfoque busca fomentar un desarrollo no solo sostenido, sino también equilibrado y competitivo, apostando por la innovación, la calidad y el impacto real para todos los actores involucrados en la industria del turismo.