Facebook Slideshow le da vida a la publicidad de la red social en mercados emergentes

Los siguientes mil millones de personas que se conectarán a la red en los próximos años provendrán de países emergentes. Y la red social se prepara desde ahora.

A comienzos de octubre anunció una actualización en su News Feed para que las historias carguen de manera más rápida, sobre todo en caso de que el usuario esté conectado a una red móvil lenta. En las últimas horas trascendió el llamado 2G Tuesdays, donde los empleados de Facebook pueden conectarse a la red -a la velocidad de esa tecnología- para experimentar en carne propia cómo navegan los usuarios en países emergentes y así ver cómo mejorar la aplicación.

El paso siguiente, anunciado hoy, es el llamado Slideshow: un tipo de anuncio pensado para reemplazar a los videos en los mercados emergentes, donde la velocidad de una red móvil puede no ser suficiente para cargar una publicidad en ese formato.

"Países como Nigeria y Filipinas, donde la conectividad puede ser lenta y costosa y predominan los teléfonos celulares básicos, las personas son muy receptivas a los anuncios de video", dijo la red social.

Si bien en la Argentina más del 80% de las ventas de celulares corresponden a smartphones, aún hay un déficit en cuanto a la calidad de las redes móviles, haciendo imposible a veces navegar.

Los videos suelen ser más efectivos a la hora de anunciar en la red social, pero la lentitud de las conexiones juega en contra. En el caso de una Pyme, la situación es aún peor dado que los costos de filmar una publicidad son a veces inalcanzables. ¿La solución de Facebook? "Para facilitar la producción de anuncios audiovisuales y permitir que sean visualizados en cualquier tipo de dispositivos y con todo tipo de velocidad de conexión lanzamos Slideshow, un nuevo y liviano formato publicitario de video creado a partir de una serie de fotos", explicó la red social.

El nuevo formato de anuncio es resultado de la misma investigación que llevó a implementar los 2G Tuesdays: un equipo de empleados viajó a India y allí testeó cómo mejorar la experiencia del usuario en la red social.

Durante la presentación de Slideshow, los ejecutivos de Facebook detallaron que el objetivo de la iniciativa es "alcanzar a todos, que los avisos puedan verse en cualquier dispositivo, sin importar qué clase de teléfono sea. Los videos pueden ser complicados de producir y reproducir. Slideshow es más liviano que el video y llega a todos".

Slideshow está en fase de prueba, disponible para todos los anunciantes desde la misma consola de administración actual. Basta con cargar de tres a siete fotos, que pueden ser imágenes de un video existente, y elegir la duración del aviso, de 5 a 15 segundos.

Las pruebas realizadas por la red social establecieron que un slideshow de 15 segundos puede ser hasta cinco veces más pequeño que un video de la misma duración. Slideshow no tiene audio, lo cual será además un alivio para los usuarios.