La campaña fue lanzada a comienzos de 2010 por la ONG francesa Droits des Non Fumeurs (DNF). Su mensaje final es tajante: "Arsénico, acetona, DDT, amoníaco, polonio 210. Fumar es como ser un vertedero de los peores desechos tóxicos".
Su impacto fue enorme. Según una medición de IPSOS Interactive Services, apenas una semana después de su salida ya había sido visto por más de la mitad de los franceses.
En la encuesta, la mayoría opinó que la acción del Gobierno francés no es eficaz y en torno al 80% consideraron que las campañas impactantes son importantes.
En efecto, uno de cada cuatro fumadores declaró que la publicidad le disparó la idea de abandonar el vicio y el 85% de los no fumadores aseguró que la campaña reforzó su idea negativa sobre el tabaquismo.
"El poder del mensaje y el tono cínico del video son particularmente populares. Recibimos muchas peticiones para su uso en escuelas secundarias y en varios países de habla francesa", comentó la ONG en un comunicado.
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