Microsoft y Yahoo!, a la caza en América Latina del principal negocio de Google

Además de la Argentina, la ampliación de la alianza entre Yahoo! y Microsoft extiende Bing Ads a Brasil, Chile, Colombia, México, Perú y Venezuela.

Bing Ads es la competencia de Google AdWords y ofrece publicidad relacionada de acuerdo a las búsquedas que los usuarios realizan en Bing o Yahoo!

Según datos de comScore, en América Latina Yahoo Bing Network tiene 33.2 millones de usuarios únicos de búsquedas.

"De ellos, el 11% no utilizan otros sistemas de búsquedas. Esto significa que al anunciar con Bing Ads las empresas logran captar 3,7 millones de usuarios adicionales y potenciales consumidores", explicaron los directivos de Microsoft y Yahoo! El porcentaje restante corresponde en una inmensa mayoría a Google.

"Nuestro objetivo es que todas las empresas tengan más opciones al anunciar, con un retorno positivo para su negocio. Por eso, trabajamos junto a Yahoo! para acercar esta solución al mercado, ya que consideramos que poseemos una fuerte alternativa en vínculos patrocinados que estimula la competencia en el mercado y ofrece más beneficios a los clientes y anunciantes", destacó Mariano Medina Walker, director de Bing Ads para América Latina.

Según los datos de eMarketer, Google aumentaría este año su participación en el mercado de publicidad online de 31,5% a 33,2 por ciento.

Facebook se ubicaría en segundo lugar, con un 5% del mercado, por delante de Yahoo! y Microsoft, que poseen el 3,1% y 1,8%, respectivamente.

El año pasado, las ventas de publicidad de los socios de Google hicieron ganar a la compañía u$s12.500 millones.

El negocio de mayor crecimiento es sin embargo el de la publicidad online en móviles, que generó en 2012 u$s8.800 millones.

Google captó u$s4.600 millones en ingresos de publicidad móvil, una cifra que se espera que aumente a u$s8.850 millones en 2013. Eso haría que su porción en el mercado pase del 52% en 2012 al 56% este año.

Facebook, por su parte, que no tuvo ingresos por telefonía móvil en 2011, ganó u$s470 millones el año pasado y se espera que aumente sus ingresos móviles en más de un 333%, a más de u$s2.000 millones en 2013.

Por el momento, la red social logró que aproximadamente 700 millones de sus 1.150 millones de usuarios visiten ahora diariamente el servicio, frente a 665 millones a fines del primer trimestre. Eso se tradujo en ingresos por u$s1.813 millones en el segundo trimestre del año, periodo donde la publicidad en dispositivos móviles representó el 41% del total en anuncios.