El reporte se realiza todos los años basándose en los resultados obtenidos en los principales festivales internacionales, con una fórmula de ponderación secreta, y volvió a destacar el trabajo de los publicitarios argentinos.
Argentina se ubica en el cuarto puesto en creatividad a nivel mundial al cierre de 2011 de acuerdo al informe Gunn Report, del periodista especializado inglés Donald Gunn, y que en 2010 ubicó al país en el sexto lugar.
El ranking es encabezado por los Estados Unidos, Inglaterra y Brasil, superpotencias en la materia y con una inversión publicitaria muy superior a la local.
El comercial más premiado del año fue "Write the future" de Nike, de la agencia Wieden+Kennedy Amsterdam. Entre las diez piezas más galardonadas del año pasado hubo dos argentinas: "Narigones", de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para la marca de aire acondicionado BGH; y "Transpirador precoz", de Ponce Buenos Aires para el desodorante Axe, de Unilever.
En los últimos dos años la inversión publicitaria en la Argentina está estancada en términos reales y sólo crece por efecto precio. En 2011, el aumento de la cantidad de avisos fue de apenas un 0,5% con respecto al año anterior, de acuerdo a los datos que maneja la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM).
Para este año, la CAAM prevé un crecimiento en la actividad publicitaria menor del 2% en cantidades. El negocio es procíclico y viene muy atado al nivel general de actividad.
La agencia local más premiada fue Del Campo, que se ubicó cuarta a nivel mundial. Más atrás aparecen Ponce (29), Young & Rubicam (33) y Ogilvy (38). La red más reconocida fue BBDO.
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