Coca-Cola light, la gaseosa cero calorías más consumida del mundo, presentó en la Argentina su nueva plataforma de comunicación, a través de la cual invita a la gente a adoptar una actitud de vida más despreocupada,
más emocional y libre de prejuicios.
"Vivir más liviano" inaugura una serie de cinco comerciales realizados por la agencia Santo, que se difundirán, en la Argentina, Chile y Uruguay. Las piezas, que se presentan en 30 segundos, apelan al humor y a la emoción, y giran en torno a sonrisas, abrazos, poesía que necesitamos en los tiempos que corren. La campaña se extenderá en radio, Internet, gráfica y vía pública. Algunas de las piezas que se verán hasta fin de año se titulan ?Críticos? y ?Burbujas".
"Quisimos dar un paso más allá proponiendo un compromiso personal con el disfrute. Se trata de una evolución hacia la emoción y el intimismo que nos coloca en un lugar más genuino respecto de la comunicación hacia nuestro público, avalado por las recordadas campañas 'Aplausos', 'Levante la mano', 'Galería' y 'Si usted quiere'. Esto nos ha permitido alcanzar una importante identificación con el estilo de vida de nuestros consumidores. 'Vivir más liviano' es la evolución de esta filosofía vital que proponemos desde Coca- Cola light, a través de la cual reforzamos la inspiración para accionar en la búsqueda del disfrute personal", dijo Katzi Olivella, Senior Brand Manager de Marketing de Coca-Cola Argentina.
Cabe recordar que Coca-Cola light fue lanzada en EEUU en 1982, con el nombre de Diet Coke, dándole un impulso a la categoría de las bebidas light.
A partir de 1983, la marca empieza su expansión internacional al desembarcar en países como Costa Rica, Gran Bretaña, Noruega y Sudáfrica. Para 1986, la marca ya se había convertido en la gaseosa cero calorías número uno en el mundo. En los países de la región sudamericana, Coca-Cola light fue incursionando progresivamente en países como la Argentina (1984), Uruguay (1995), Chile (1998), Perú y Bolivia (1999).
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