En 1955 Hugo Casares ingresó a Ricardo de Luca Publicidad como redactor y en 1969, siendo Gerente General, se retira para fundar su propia agencia.
Hugo Casares & Asociados fue la primera agencia argentina en comprender la necesidad de la asociación internacional, uniéndose en 1972 con Grey Advertising.
Su incansable criterio de evolución, llevó a la agencia a ser pionera en la incorporación de técnicas de segmentación del mercado en el análisis de estrategias, logrando en 1989 ser la de mayor facturación en la Argentina.
Hugo Casares es autor de más de 2000 exitosos comerciales para la televisión argentina, creando el primer jingle y también el primer espacio de 5 segundos para el medio: "¿Señor... tiene hojas Gillette para mañana?".
Es el creador, entre otras, de las siguientes campañas: "Los alemanes" de Bieckert / "Los conejitos" de Canada Dry / "Takayama" de Atma / "Las Ardillitas" de Ginebra Llave / "Los infieles" de cigarrillos Master / "El coche rana" de Citröen / "Es batido de Gancia" / "Oh... Oh... Oh... Opera" de Bagley, entre otros.
Fue durante 4 años, profesor de Creatividad en la Universidad del Salvador.
Obtuvo personalmente más de cien premios a la creatividad, en el orden nacional e internacional.
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