En la Argentina, la conducción estará a cargo del Director de Operaciones de Vulcabras, Marco Antonio Sa Martins, quien seguirá su gestión con la autonomía y la línea de reporte que tuvo hasta el momento con el Consejo de Administración de Consejo. La nueva sociedad inició sus actividades el 2 de junio de 2008 y expirará a finales del año 2015.
Vulcabras ha sido el distribuidor exclusivo e independiente y el licenciatario de calzados y ropa Reebok desde 2003. Como parte del acuerdo, Vulcabras continuará proporcionando los productos Reebok a la nueva joint venture. En este período, Reebok logró un market share entre las marcas deportivas del mercado superior al que detenta en cualquier otro país.
En Julio de 2007, Vulcabras adquirió una planta productora de calzado en la localidad bonaerense de Coronel Suárez. En esta fábrica trabajan actualmente más de 2000 personas y se producen además de los calzados Reebok, otras zapatillas de marcas propias.
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